微信公众号推广的资源及承载链路给大家做一下分享。
一、公众号推广准备内容
那首先先给大家说一下公众号推广目标的前置准备内容：
1、注册公众号
2、推广后台进行公众号绑定，
绑定步骤：ad.qq.com登录推广账户→ 工具栏目 → 微信生态授权管理 → 公众号授权 → 发起授权（注意：此处需输入公众号开发者ID 并非公众号名称）→ 校验通过后授权绑定即可。 如需推广公众号推广目标必须先进行前置工作配置绑定才可进行，若推广版位选择公众号版位，则无需进行公众号后台授权绑定，这也是跟视频号版位的差异之处，要进行视频号版位投放就必须先进行视频号授权绑定。
二、公众号推广详细设置
下面就针对“公众号推广”推广目标给大家做一下具体的介绍说明
公众号推广：将公众号作为推广目标的推广投放模式，
推广计划：选择“公众号推广”推广目标
广告层级：需选择已授权绑定的公众号，然后再进行出价等优化目标设定。选择公众号推广目标可以支持微信端 公众号、小程序、朋友圈、视频号等版位，不支持除微信端以外的其他资源版位，这个需要特殊明确一下。
优化目标：微信公众号推广选择OCPM出价模式，目标可以支持关注、下单、表单预约、加企微客服、公众号内注册、公众号内发消息、点击等多种深浅层不同的优化目标。下面就针对每类优化目标给大家做一下具体说明解释。
关注：即点击外层后直接调起微信公众号关注页面或通过H5页面添微信公众号关注的转化组件，以此来达成微信公众号关注加粉目的。该链路相较简单直接，且优化目标相对浅层，所以公众号关注的成本相对较低，一般可以控制在10元以内，一般不会超过15元。该链路转化行为可直接进行数据回传，无需额外数据回传配置。
另：部分行业由于转化成本较高，也可采用将浅层目标设置为公众号关注的模式，后续再进行深度优化，以此降低转化成本的同时，还可提升线索有效率，另外还可增加私域粉丝数量，一举三得。当然该链路对于公众号运营能力有一定得要求，所以要有专业的公众号后端运营能力建议才可选用该链路进行推广投放使用。
下单：即关注公众号后在公众号内可以设置添加在线购买链路，该链路不仅可以实现在线转化，还可以实现数据链路回传。这个链路既适合有卖货需求的客户也可适配虚拟产品的客户，比如课程 、团券等等。
加企微客服：即关注公众号后在公众号内可回复网民引导语，发送企微二维码，让网民进行识别添加，该链路添加的企微也可被系统识别到，直接进行企微数据回传方便模型建立。另外该模式还可采用双出价模式，浅层目标为公众号关注、深层目标为企微客服添加，公众号关注低成本可达成，筛选受众的意向度，提升添加企微的有效率。该链路需要配置完善的后端引导语及企微添加后的私域粉丝运营方案，故该链路使用之前务必配置完善好后端运营体系，否则会因为时效问题导致加粉有效率降低。
公众号内发消息：即关注公众号后网民主动给公众号发送消息，该类数据也可识别回传，能够发送消息的受众相较有效率意向度更高，可着重进行维护转化。
点击：即优化外层广告点击，提升点击外层的概率，以提升公众号关注数，该优化目标相对较为浅层，可不作为重点优化目标使用。
创意层级：根据不同优化目标创意层级可设置的转化链路也会有差异。
如推广版位选择了视频号版位，还需进行视频号授权绑定，点击外层后可支持跳转至蹊径/原生页面，页面内可嵌入关注公众号按钮，进行公众号关注，不支持点击外层后直接调起微信公众号关注页面；
如推广版位仅选择朋友圈，创意品牌形象仅可支持跳转至公众号。落地页可支持跳转至原生页面或简版原生页（简版原生页可自定义页面直接跳转至公众号详情页即具体文章页面）。该链路系统也可进行数据识别回传。
如推广版位选择公众号小程序，创意品牌形象为品牌形象内容不支持跳转。另外落地页可支持跳转至蹊径/原生推广页/微信公众号详情页，蹊径、原生H5页面中再添加关注公众号按钮，进行后续关注转化。
公众号推广目标支持视频号、朋友圈、公众号小程序版位，视频号、朋友圈版位固定暂不做过多解析，公众号小程序因为版位特殊再给大家分享一下具体细节。
微信公众号与小程序定投：公众号版位区分为文章底部、文章中部、文章视频贴片、订阅号消息列表；小程序版位分为小程序banner广告、激励式广告、插屏广告、封面广告、看一看广告等；目前公众号版位选用底部较多，但是底部部分行业跑表单等模式转化线索有效率较低，订阅号版位数据较好，但是流量较低，所以可以配合使用。小程序版位适配部分客户，可酌情进行选择使用。
微信公众号与小程序场景：可根据自己公众号的行业类别选择合适的适配场景结合投放使用。如果需要高流量建议不要做过多场景限制，以免导致曝光率较低。一般情况场景部分建议可以不做筛选。
