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微信公众号推广内容管理部分软文可能被弹窗


微信正逐步加强对公众号“软文”的规范管理。在不少包含推广信息的公众号推文中,微信已经开始出现相关弹窗提示,显示“当前内容可能存在未经审核的第三方商业营销信息”。用户在确认后可以选择继续访问或者退出文章。

是否为营销性内容,是根据具体内容表达来判断的,涉及违规判定的都会有人工复核,同时也提供了申诉机制。值得一提的是,早在今年4月,微信公众平台运营中心就发布了《关于微信公众号营销内容合规规范的通知》,要求公众号运营者需对发布内容进行严格审查,满足合规性要求。通过各种形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,应当显著标明“广告”字样。

一个月后,微信再次公告称,公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或者服务,如附加购物链接等购买方式的商业合作营销内容,需要在2023年6月30日之后通过腾讯官方广告平台进行发布,即“互选广告”模式。若未通过腾讯官方广告平台发布,平台将按照运营规范等规则对相关内容和账号进行限制。



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