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微信公众号推广如何做好内容规划


微信公众号的类型五花八门,用户可选择的平台和内容愈加丰富多样,因此只有将自身的内容提升才可以吸引并留住更多的用户,那么应该如何做好系统内容规划呢?今天咱们就从三个方面来进行解析,一起来看看吧!

一、整体内容定位

1.账号定位

公众号是一个可以沉淀内容,打造人设,塑造价值的优质媒介,可以用图片、视频或者文字等多方式去表达,但是刚开始做公众号难免会有一些让自己束手无策的地方,就比如说内容过杂,思路易枯竭,难以获得精准的粉丝受众。

其根本原因是对自己的公众号定位不足,那可能就会有人问了定位是什么,如何理解定位呢?想清楚这3个问题即可:

我是谁?

我的目标人群受众在哪?

我可以为他们提供什么内容和价值?

分析:

我是谁:刚毕业的新生、刚晋升的宝妈、刚入行的新人、喜爱音乐、美术的艺术人?

我的目标人群:创业者、大学生、宝妈、广告人、职场人?

我可以为他们提供什么内容和价值:情感共鸣、缓解压力、释放情绪、干货分享、帮助成长等……

只有了解并清楚这些才能明确公众号运营!

另外,如果你运营的是企业公众号,首先要深入了解公司的现状、需求和可用资源,脱离企业本身找公众号定位是无稽之谈。

如何做好自身定位呢?

首先你要明确自己的文章都是为了解决用户的需求,比如求职类的公众号都是解决实经历或者职场小技巧等这方面的需求;

如果是为了产品推广,那都应该是为了推广产品以及品牌存在,不仅对用户,对自己也要有意义。

“业*峰”:一家专注于做装修的账号,内容垂直,一目了然。

“天*桥瀑布群景区”:内容定位与之名称一样,分享天生桥的唯美风景,让人如痴如醉,流连忘返~~~

“画家*峰”:一个喜爱分享坡子村艺术写生基地的账号,从它的内容中可以体会到坡子村淳朴的民风,浓厚的艺术气息以及美妙的人情世故,不禁让人想去!

运营账号时需要注意内容垂直化,不要泛写,做旅游行业就要一直做旅游内容,要做宠物,只推宠物,这样别人才可以明白你的定位人设。

2.固定化运营

在进行内容规划时,可以将自己的产品分类整理成栏目,这一步增强了用户的阅读期待感,固定栏形成后,通过嵌套内容的力量,可以创建自己平台的内容符号。因此在创建自己的栏目类型时,可以先挑选栏目的主题是什么风格?内容是视频、图片、还是文字相结合?发文时间段、推送的频率以及回复用户的时间等,形成自己的打法。

3.创造内容专用人格

公众号同质化问题不仅是范畴的同质化,主题、内容、视觉同质化也越来越严重。尽管类别相同,主题相同,但账户样式很难统一。

5.内容视觉呈现

公众号是品牌,视觉风格化相当于你的品牌。当用户看到你的公众号时,文字需要转换成语言,进入大脑,脑海中快速闪现画面,更快地占领用户的心灵。因此要尽力在内容排版、色彩搭配等方面形成自己的风格。

二、设立选题库

1.标题素材库

碎片化时代,时间都是有限的,你可以在一秒钟之内让我决定阅读你的文章,你的标题就应该给我强烈的刺激。这些点都可以在以后多加注意,但是技巧一方面,更重要的是找到标题的感觉。为此,我们需要建立一个好的标题资料库。可以将自己平时看到的文案,哪怕是朋友圈的文案也可以保存下来,进行整理分析,也可以直接将自己看到的爆款标题模仿或者直接应用,这一定会比你深思熟虑更加有效。

2.选定选题库

每一位喜欢创作的人都会随身携带一支笔,将自己所看所想记录下来,利用情感上的共鸣来整理普通人关心的问题、永恒的话题点。因此运营公众号需要整理选题,可以从竞争对手那借鉴一些爆制标题、也可以从大V公众号中挑选合适的标题。只要你的题库素材充足,就真的不会缺乏标题。

分享几个选题的小技巧:

A、微博:可以关注一些段子手博主,例如:“陈翔六点半”,每天都会更新一些好看的内容,可以从相关话题中找到适合自己的进行“翻炒”,会迅速升温。还有媒体类的博主,例如梨视频博主,或者@英国报姐这样的中外文化传播型博主,都是不错的选题方向。

如果有时间,微博的24小时榜单必刷一次,还要刷一下热门和头条。

B、知乎:知乎日报、周报比较适合我们选题,还可以浏览热门话题作为自己的选题来源。

C、今日头条:可以看一些爆文的网友评论,对于我们培养网感也有帮助。

D、可以看一些同类型的账号,看他们最近的选题方向有哪些,选题可以一致,但是切入点、立意和素材等不尽相同。可以琢磨一下对方账号中没有贯彻的点,以及读者还想看的点,有效利用。

比如同为一篇干燥发质如何护理的选题文章,可以选择护理发质的产品有哪些,还可以选什么演的电吹风吹头发不干燥等推荐文,等等切入点都可以不一样。


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