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微信公众号推广目标,微信公众号推广计费模式


微信公众号推广目标:

微信公众号支持的推广目标跟前面我们分享的腾讯支持的推广目标基本一致,总共是8种:品牌活动、公众号关注加粉文章、APP应用、门店、销售线索、商品推广、派发优惠券及小游戏。这里也提醒一下大家,基于推广目标的不同,每个推广目标所对应支持的广告位置及广告样式会稍有出入,有些样式不能全部满足所有的推广目标,所以大家在选择投放时特殊注意一下,素材制作时不要因为样式不同尺寸不同而做重复工作。另外可以支持的落地页有H5详情页、小程序落地页、原生推广页、微信小程序、简版原生页(白名单开放)或蹊径落地页(白名单开放)等等。

另外对于推广公众号目标的,这里简单说一下,公众号关注,点击关注按钮:弹出确认框,点击“关注”完成关注或进入原生推广页;点击关注卡片非按钮区域:进入公众号详情页、原生推广页或简版原生页(白名单开放),这个大家需要明确一下。

推广应用目标:iOS 用户 点击卡片任意区域跳转 App Store 应用下载页、原生推广页 、简版原生页(白名单开放)或蹊径落地页(白名单开放);Android 用户 点击卡片任意区域,进入应用下载页或原生推广页、自定义链接或蹊径落地页(白名单开放),用户需手动点击下载。

投放及数据能力:

目前微信公众号广告支持的投放定向有:

Ø 性别年龄:支持按性别、自定义年龄定向;

Ø 婚恋情况:支持按用户当前婚恋状态定向;

Ø 地域:支持按照行政区/城市/商圈等进行定向,还支持按指定POI点自定义0.5KM-25KM半径辐射定向;(数据来源于用户近一个月的常用地点信息)

Ø 手机系统:支持按安卓/IOS定向、支持WIFI、4G、3G等联网环境定向及手机品牌、型号、价格等定向;

Ø 学历:支持按用户的学历情况进行定向,小学/初中/高中/专科/本科/硕士/博士等等。

除以上定向模式,公众号广告投放也支持自定义人群、行为兴趣等模式,另外也支持智能优化OCPA、一键起量、成本保障等投放工具投放能力。

以下是每种不同广告样式形态所支持的不同推广目标、广告位置及计费模式,也可做相应参考。

微信公众号广告计费模式:

微信公众号广告计费模式主要也是两种:合约、竞价;

合约计费:支持 底部广告、文中广告、支付订单完成页;按照城市梯队的不同,价格上也会有差异,具体以实际询价为准。

竞价计费:支持 底部广告、文中广告、视频贴片、支付订单完成页;

①底部、文中、支付订单:按 CPC 扣费,广告竞争力公式:出价*质量(最低出价为0.1元/点击);

②视频贴片:按 CPM 扣费,流量按广告竞争力分配,广告竞争力公式:出价*质量(最低 出价为1.5元 / CPM ,每日预算需 >50元)。

以上是基于近期跟众多企业老板们沟通想迫切了解的腾讯微信投放公众号推广内容的分享,以上内容给大家讲了简单的基础内容介绍及投放广告支持策略等等,希望分享的内容对大家能起到一些参考作用,后续更多内容欢迎大家持续关注丝路赞学院文章更新,学习更多不一样的推广小知识。


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