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微信公众号推广策略:如何利用公众号进行推广


面对公众号如此庞大的流量,我们该如何把握?很显然有两种路径:一种是通过公众号私域自运营,获取本身行业业务所需受众,增加粉丝量;另一种则是通过公域推广投放的路径获取到公众号大池子里的流量用户。那这些用户我们可以引流到自有私域公众号进行关注加粉,也可引导直接变为我们的目标客户沟通成单,今天咱们就来具体聊一下公众号公域流量投放流程。

01微信公众号广告的定义

顾名思义微信公众号广告就是基于微信公众号平台,可以将广告主的广告内容发布到各类公众号底部、视频贴片、文中广告等等的一种广告模式。

02微信公众号的广告位置

微信公众号广告主要包含:公众号底部、视频贴片、文中、支付订单详情页、互选广告和返佣商品CPS广告等6种广告位置。下面分别跟大家介绍一下各广告资源位置及广告样式。

◆ 底部广告

主要出现在公众号文章底部与评论区之间,是我们平时所见最多的一种广告类型,同时底部广告形式多样,可以有效满足不同广告的不同营销诉求。

支持的广告样式主要有:名片式banner、图片式banner、大图式卡片、视频式卡片、图片式卡等。

◆ 文中广告

顾名思义就是主要出现在我们阅读的公众号文章内容之中的广告类型。

广告样式相对单一:图片式卡片样式。

◆ 视频贴片广告

出现在WiFi和4G环境下公众号大于3 分钟的视频内容中,这种广告也是很常见的,就是播视频之前出现的贴片广告类型。

广告主要有两种类型:图片型跟视频型,图片型5秒后可关闭/跳过;视频型6秒后可选择关闭。

◆ 支付订单详情页广告

就是指我们平时线下扫码支付的模式,扫码支付后我们会有个“完成”按钮,点击完成之后会跳转到支付以后的订单详情页面上所显示出来的具体页面。

广告样式主要有:视频式/大图式卡片、图片式卡片、图片式banner。

 以上就是公众号广告位置及所支持样式的分享,因系统也在持续优化升级,故有个别版位或者样式的尺寸可能也会略有调整,具体的还是以投放后台为准。了解了公众号广告的位置及样式,下面我们重点来说一下可以支持的推广目标。

03微信公众号推广目标

微信公众号支持的推广目标跟前面我们分享的腾讯支持推广目标基本一致,总共是8种:品牌活动、公众号关注加粉文章、APP应用、门店、销售线索、商品推广、派发优惠券及小游戏。

这里也提醒一下大家,基于推广目标的不同,每个推广目标所对应支持的广告位置及广告样式会稍有出入,有些样式不能全部满足所有的推广目标,所以大家在选择投放时特殊注意一下,素材制作时不要因为样式不同尺寸不同而做重复工作。

另外可以支持的落地页有H5详情页、小程序落地页、原生推广页、微信小程序、简版原生页(白名单开放)或蹊径落地页(白名单开放)等等。对于推广公众号目标,这里简单说一下。

众号关注,点击关注按钮:弹出确认框,点击“关注”完成关注或进入原生推广页;点击关注卡片非按钮区域:进入公众号详情页、原生推广页或简版原生页(白名单开放),这个大家需要明确一下。

推广应用目标:

◆ iOS用户:

点击卡片任意区域跳转App Store应用下载页、原生推广页 、简版原生页(白名单开放)或蹊径落地页(白名单开放)。

◆ Android用户:

点击卡片任意区域,进入应用下载页或原生推广页、自定义链接或蹊径落地页(白名单开放),用户需手动点击下载。

04投放及数据能力

目前微信公众号广告支持的投放定向有:

◆ 性别年龄:支持按性别、自定义年龄定向。

◆ 婚恋情况:支持按用户当前婚恋状态定向。

◆ 地域:支持按照行政区/城市/商圈等进行定向,还支持按指定POI点自定义0.5KM—25KM半径辐射定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息)。

◆ 手机系统:支持安卓/IOS定向、支持WIFI、4G、3G等联网环境定向及手机品牌、型号、价格等定向。

◆ 学历:支持按用户的学历情况进行定向,小学/初中/高中/专科/本科/硕士/博士等等。

除以上定向模式,公众号广告投放也支持自定义人群、行为兴趣等模式,另外也支持智能优化OCPA、一键起量、成本保障等投放工具投放能力。

以下是每种不同广告样式形态所支持的不同推广目标、广告位置及计费模式,也可做相应参考。

05微信公众号广告计费模式

微信公众号广告计费模式主要是两种:合约、竞价。

◆ 合约计费

支持底部广告、文中广告、支付订单完成页,按照城市梯队的不同,价格上也会有差异,具体以实际询价为准。

◆ 竞价计费

支持底部广告、文中广告、视频贴片、支付订单完成页。

1.底部、文中、支付订单:按CPC扣费,广告竞争力公式:出价*质量(最低出价为0.1元/点击)。

2.视频贴片:按CPM扣费,流量按广告竞争力分配,广告竞争力公式:出价*质量(最低出价为1.5元 / CPM ,每日预算需>50元)。


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