做好微信公众号涨粉的7条建议：
01内容为王
从“三分天下”到“天下已定”，微信公众号用户红利逐渐见顶。同类型的新账号，除非是极其让人耳目一新，否则很难再从中分羹。但一些优质的垂类账号，或者一些头部账号，依然有着很高的打开率。
这一方面在于积累的用户、影响力可以继续创造流量，支持大号“躺赢”；另一方面是专业、持续的优质内容生产，能够稳住流量底盘。后者其实就是“内容为王”的力量。实际上，优质内容的市场缺口很大。一些高流量的文章，往往昙花一现，真正能够满足读者实际需要的好内容还很欠缺。在微信公众号上，能够给读者提供有深度、有思想的干货文章依然有市场，这也赋予专业媒体机构生存、发展空间。
02不要仅盯着流量
微信总体流量走下坡路时，数据不稳定，甚至下滑也成了微信公众号的常态。这意味着微信公众号发展进入提质增效阶段，不要仅仅盯着流量，而是要从影响力、打开率、常读用户数等指标综合衡量微信公众号。
有的选题流量不高，但是拥有社会价值，看似“出力不讨好”，但是能赢得尊重与影响力。“媒体微信公众号不是流量号，不能唯流量论。”庞琪讲道，四川日报很多稿件，虽然流量不高，但反映解决了一些时下的痛点问题：比如在流量市场上不受欢迎的粮食问题；普通网友看起来很头疼的时政新闻，流量虽不如社会新闻，但这些稿件的影响力、价值要远大于流量，也获得了粉丝对品牌的认可。
单篇文章的打开率反映了标题、内容的吸引力，微信公众号整体的打开率则反映了粉丝的活跃度，也是衡量“僵尸粉”数量的反向指标。“如果你有50万粉丝，但是每天打开微信公众号的还没有10%；如果你只有5万粉丝，但这5万粉丝几乎每天都打开你的微信公众号，或许从某种程度上说，后者比前者办得更好。”
如何提高打开率？李旸建议，在内容选择上，是否是最近的热点新闻，是否具有话题性，是否具备实用性等，这些问题应是媒体微信公众号在创作中问自己的问题。有趣、有用的内容才是内容市场的硬通货。
03塑造人设，打造个性化IP
媒体在运营微信公众号时需要实现两个转变：
一是，把微信公众号当“人”看，而不是一个冷冰冰的账号；二是，把粉丝当“人”看，而不是一个个数字，实现“人与人”之间的对话。
把微信公众号当人看其实就是放下身段，打造个性化IP，立人设。在这方面，新华网、四川日报可提供一些借鉴。
35岁以下的年轻用户，是新华网微信公众号的粉丝主体，为增强粉丝黏性，进一步赢得年轻人，新华网创立了“宝藏青年”这一年轻态品牌IP。在坚持正确导向、价值观前提下，做到“正”中求“新”，“正”中求“趣”，在“正”中求“轻”。
在人设具体打法上，据梁甜甜介绍，新华网坚持在题材的选择、话题的设定、视角的选择、以及表达方式的新颖上等方面下功夫，把传统报道做得鲜活有趣，做得让年轻人能接受，喜欢看。
04增强互动性
缺乏互动、甚至不互动是一些媒体微信公众号的通病。但实际上，互动非常重要。它可以成为内容的一部分，是提升微信公众号活跃度的抓手。在嬉笑怒骂间传递稳中带皮，亦庄亦谐的内容连接用户、黏住用户。
05与视频号打通
视频号已成为主流媒体的新标配。从发展趋势而言，“微信公众号+视频号”结CP，具有便利性，可助推“古典”的图文媒体，向视频化转型，构建图文+视频的立体传播格局，而且可以相互导流。“冬奥会期间，我们将短视频内容发布到了视频号上。冬奥会结束之后，我们惊奇地发现，通过视频号的导流，成功在冬奥会赛事期间，为微信公众号吸引到非常多的粉丝。”李旸讲道。
06加大投入力度
一些媒体微信公众号之所以做得不好，主要原因无非两个：
一是认识不足，把微信公众号做成传统媒体，还是以传者为中心，而不是用户为中心；
二是投入不足，由于认识和重视程度不够，造成人力物力投入少，而且传统媒体原有的从业人员年龄偏大，思维固化，加上缺乏激励机制；
运营投入不够导致微信公众号运营水平不高，用户黏性不强，出现僵尸号和僵尸粉的情况，不能形成有效传播。因此，加大人才、资金、技术投入力度，增强队伍战斗力是下一步媒体做好微信公众号的重点。
未来微信公众号的竞争归根结底是人才的竞争。只有打造一支有创意、懂新媒体、能战斗的队伍，才能适应下一个十年新媒体赛道的厮杀。目前，钱江晚报微信公众号有130多万粉丝，虽只有3名专职人员，但是基本都有5年以上工作经验，是非常专业的新媒体人才。
07创新经营打法
变现创收是媒体微信公众号生存的关键，也是发展的动力所在。但目前，叠加经济、疫情双重影响，微信公众号变现状况不佳。今年5月，据新榜报道，头部微信公众号遭遇广告“滑铁卢”，有的月收入甚至从100万跌至20万。
在这样的背景下，媒体微信公众号该如何创新经营打法？
如今做微信公众号很难变现，目前大多数的传统媒体微信公众号只是做内容，虽然也在加强服务性，但在做关系和连接上远远不够。必须打造“微信公众号+活动+产业”的传播链或产业链。
