经常有粉丝问我:“公众号每天应该更新多少篇文章?”例如有的公众号每天更新8篇;有的公众号每天只更新1篇;有的公众号几天才更新1篇。
接着还会碰到这些问题:
1）发布的文章越多，涨粉越多?
2）发布的文章越少，涨粉越少?
3）发布的文章都是原创，才能涨粉?
4）发布的文章不是原创，就不涨粉?
尤其现在公众号那么多，五花八门，这里面的规则有点复杂，今天小公举来解答下这些问题。
1、文章数量和涨粉的关系
理论上讲，公众号发布的文章数量越多，当天阅读量越高，转化越多。比如某公众号有10万粉丝:发布1篇头条文章，1万阅读量，转化200个粉丝。发布1篇头条文章，再发布1篇非头条，就能转化400个粉丝吗?当然没这么好的事了。因为头条阅读量1万，但次条阅读量很可能只有1K甚至更低，头条+次条总阅读量就只有1.1万。目前新媒体行业公众号头条文章阅读率是5%左右，次条文章阅读率不足1%。更何况，现在多数公众号头条阅读率低于5%，一个10万粉丝的公众号，次条文章阅读量如果能达到2000，就谢天谢地了。
所以接下来出现了三种发布模式。
1）单篇原创
假设，一篇头条+两篇非头条，总阅读量是1.2万，转化300个粉丝。这三篇文章全都必须是原创，那么创作成本是非常高的，耗时至少10小时以上，回报却很少。这就是很多帐号头条发布一篇原创，次条却不肯写原创文章的原因之一。对于纯原创型的公众号，只发布一篇原创文章，生产成本低，回报成正比。发布多篇原创文章，生产成本高，回报不成正比。
2）单篇原创+多篇转载
为了解决这种问题，很多做纯原创的公众号，会转载文章到自己的号上。放在非头条位置，而头条依旧发布原创。只要转载文章质量好，那么阅读量其实就不会和原创区别多大，并且粉丝看的是文章内容，对于是否是原创，并不是第一考虑因素。这种情况下，虽然粉丝转化率可能降低了，并且还给其他公众号免费引流了，但创作成本却降下来了。换句话说，这种模式回报又成正比了，而且比只发布一篇文章回报更高。对于不需要塑造IP影响力的原创公众号，这是一种性价比很高的运营模式。
3）多篇原创
如果具备充足的运营人员、时间、资金、已经规划好商业模式，公众号发布多篇文章是最好的模式，业内顶尖的自媒体都是采取这种创作模式。通常不同的原创文章，由不同的作者生产。比如视觉志的文章都是原创，《4000万阅读，涨粉50万，视觉志逆天了!》这篇文章，就是由其公司内部编辑创作的。优质的原创文章，很容易出现爆文，可以塑造品牌，构建出竞争壁垒。独家的不一定是最好的，但肯定是别人没有的，在商业运作过程中，独家是一个很好的竞争手段。但能做到这种独家，就已经能在同行里占据一席之地了，1000个铁杆粉丝理论说的就是这个道理。总结成一点:首先要考虑成本及回报，再决定发布多少文章。
2、大号的更新频率
问题来了，现在业内顶尖的公众号，每个月发布多少篇?我从第三方平台上，统计制作了一份数据。我选取了23个大类，包括各个大类排名前十的公众号每月发布数据，得出它们的平均数据。比如时事类的微信大号，一个大号一个月发布406篇文章，在所有类型里高居榜首，平均每天发布13篇文章，意味着一天发布两次。这个数据显然很合理，因为时事类又是最传统的阅读需求。而很多官媒、报社等媒体主体的微信公众号，由于权限更高，每天可以发布两次三次，甚至三次以上。尤其是在遇到重大事件时，官媒会发布10篇以上文章，比如央视新闻每天都可以发布10次以上。企业类的微信大号，数据最低，一个大号每月发布89篇文章，每天发布3篇文章。这也符合预期，企业类微信恐怕是所有类型中存在感最低的。我们取中间值，得出一个结论:一个TOP级公众号，每天会发布6篇以上文章。每天只发一篇的小伙伴们，要再接再厉了!
3、文章发布技巧
在公众号日常运营中，我们要用人为手段，最大化的降低运营成本。提升文章阅读量，提高粉丝转化率。
1）发布时间节点
根据我的观察及调研，周六日发布文章，打开率、转发率、留言率等数据普遍比工作日降低不少。
通常有下面几种类型。比如专业性强的公众号、垂直类公众号、与工作相关的公众号;比如创业类、职场类，需要耗费精力阅读的公众号。曾经的顶级大号某蒙，每个月会发布30多篇原创文章，双休日休息不发布。对于每个月只发20篇左右文章的帐号，可以在周一至周五发布，周六日休息。
2）周六日发布图片
例如某蒙在销号前，周六日虽然不发布文章，但会发布图片。例如，会制定一个选题《被陌生人感动的瞬间》，让粉丝们投稿收集关于该选题的信息，整理后在后面以文章形式发布。这样既避免了“浪费发布次数”，又能促活，还节省了内容生产成本，一举三得。
3）周六日发布广告
周六日还可以发布广告，例如我们的自营产品很多时候都会在双休期间发布。因为周六日粉丝的阅读需求降低，发布广告对粉丝的“骚扰”也就降到了最低。对广告有兴趣的粉丝也不会错过，同时又满足了运营者想要发广告的需求，一举三得。
