微信视频号坐拥12亿微信庞大的用户群,其发展潜力无限,不少商家纷纷在视频号开通直播间,随着竞争激烈,直播间如何去推广引流成了问题,接下来给大家整理了4个视频号直播推广优化相关的问答,希望可以帮助到大家。
Q1:视频号直播推广的冷启动大概要多久?
A:平台一直在做优化,对于竞争力正常的广告,近期已经达到5min之内,广告有响应;目前大部分客户都是30min起量。
Q2:视频号直播推广跑不出来,不消耗?
A:主要分为两种情况:
1.硬性指标的问题,可以自查,比如,预算低、出价低、定向窄。
2.广告竞争力问题,有两种方法:
① 如果素材能力强,先通过视频号版位的短视频推直播的能力,用素材把点击率和转化率拉起来,结合相对不低的出价把竞争力拉到较好的水位。
② 通过“激励浏览”,用少量钱获得更多观众,这种方式下,所有曝光都是直接引流到直播间内,因此进播速度很快、进播成本很便宜,基本在0.1元以下,但观众会相对泛一点。
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Q3:老广告出价调整频率,一天建议多少次,观察多久进行二次调整?
A:广告出价调整不要太频繁,建议调整一次出价,观察2-3小时以上;在产生了几个转化量之后,看成本是否在新出价的可控范围内,如没有,则继续观察,让投放平台继续自动优化;如已在,还不满意,则继续调整。
Q4:新账户做投放,下单优化目标的广告拿量困难,但是商品点击或观看的优化目标没有下单,这个问题怎么解决呢?
A:广告投放前期,可以用商品点击或观看的优化目标作为中间态,和下单优化目标一起投;在账户积累到一定量级之后,再专心投下单优化目标,对账户建模也更好。
广告投放后期,一定是用下单优化目标。