01 订阅号信息流改版一览
根据实测，推荐版块的公众号各种各样，文章阅读量也从几百、上千、过万到10W+不等，日期可以追溯到数月之前，仿佛再造了一个“看一看”。而再往前回溯， 2020年增加的“广告”“你可能感兴趣的内容”“推荐”等模块，都可以当作微信和算法之间的和解，也是信息流模式最核心本质的展现。但对于在这一行摸爬滚打的从业者来说，改版带来的影响远不止于内容数据的波动，还有对未来内容和发展方向的不停校准。
02 从业者该何去何从？
在这种情况下， 用户粘性差的帐号会很容易就被用户忘之脑后，而时效性较强的地域资讯号和内容同质过于严重的帐号也不好过，“精力有限，用户最终只会选择自己喜欢的那几个，剩下的都是看官媒了。”公众号主冯先生认为，对于公众号创作者来说，粉丝增长是一个非常有效的激励创作优质内容的方式，如果改为纯粹的算法推荐，那么之前积累的粉丝作用就大打折扣，也会影响在内容输出上下功夫的积极性。“算法平均主义不就和吃大锅饭差不多吗？讨好算法就可以了，为什么还要多出力呢？”“现在出圈的文章基本上是从朋友圈或者在看中发现，微信推荐的反而很少去接触。”Nick如此表示。这和微信自身的社交基因不无关系，算法推荐作为辅助用户阅读的途径之一，具有一定的优化阅读面的作用，但很难凌驾于熟人关系链之上。用户愿意阅读推荐文章，原因无非是内容优质或者自己感兴趣，这两者建立在熟人推荐的基础上或许会更靠谱一些。毕竟，在不少用户看来，“现在推荐的并不都是优质内容。”
不同于大部分看衰的声音，“不二大叔”认为用户在下拉浏览推荐内容的过程中，如果标题或者封面等内容能吸引到用户，还是会进行深度浏览，能给公众号或者视频号带来更多阅读数据甚至涨粉。 对于小号来说，帐号成长初期可以不再仅靠私域流量传播了。但他也承认，“信息流包括推荐板块的形式，可以让用户在更短时间内看到自己感兴趣的内容，一定程度上是提高了阅读效率。但也有一定的局限，会让用户阅读的都是同一类型的内容，没有更多更广的维度，大数据的算法推荐并不一定就是用户真正需要的。”
而对于信息流中频繁出现视频号内容，“不二大叔”表示，短视频已经是当下的流行大趋势，微信此举能让用户习惯并长期稳定地浏览视频号内容，也可以给到运营者更多的运营思路， “通过视频号协助公众号涨粉完全是一个可以开拓的新领域。”在互联互通的大势下，这也是微信避免变成其他视频平台的“管道”的应对做法，不得不加大力度在视频号上面倾注资源，“也符合图文向视频加速进化的创作形势。”
公众号号主尘埃也对这部分新增的内容并不看好。在他看来，视频号内容的出现让整个界面显得“更乱了”，甚至有可能会打扰到部分只想进行文字阅读的用户。面对这种形势，有的号主选择坚守图文内容，继续死磕公众号；有的号主则顺应平台流量趋势，尝试如视频等内容形式，以便突围困境。“捡书博士”从去年就开启了视频号运营，边做边调整内容的呈现形式，偶尔能有浏览量激增至百万的视频出现；Nick也在B站和今日头条试水长视频，虽然目前仍处于起步阶段，但还是给了自己更多的机会和出路。
03 变与不变
我们之前曾经说过，公众号发展9年，大改很难，但微调却可以像程序一样不断迭代。这是公众号保住用户新鲜感的方式之一，也是让自己存活更久的手段，但同时也意味着公众号的天花板已经看得见，或许正是没有明显增长的流量数据让它缺席了今年的微信公开课。这种固化决定了微信不可能在短时间内完全颠覆用户的使用习惯，甚至在某些层面需要利用这些长久习惯来为更多部位“造血”，比如视频号。
2020年的“微信之夜”上，张小龙曾经透露，“每天有3.6亿用户读公众号文章。”尽管再没有更新的数据，但就算浮动也依然是以亿计数的流量池，对于仍处于发展期的视频号而言，无疑是重要的入口。
在信息流内刷到视频号内容，确实有更高的概率触发更多的用户停留，我们可以简单捋一下逻辑：
首先，在公众号发展的9年里，已经让数亿用户养成了刷公众号文章的习惯，这是流量池的基础。
接着，推荐的视频号内容是用户关注的账号提供的，这代表了用户对这类内容存在一定的偏好，这是进一步的筛选。
然后，用户点进视频号观看时，算法会迅速打好标签，并继续分发同类型的视频内容给用户，这是为用户留存所做的铺垫。
最后，当用户决定关注账号的时候，利用视频号和公众号打通的方式，号主可以选择让用户留存在公众号或者视频号，这是流量的循环。
• 相比在微信里面做视频内容，图文形式仍然是主流，是沉淀用户的优先选择；
• 视频号已经具备一定的流量反哺能力，能够发挥“连接器”的作用推动微信内循环。
显然，微信希望公众号和视频号两手抓，最好能够就此培养起用户在微信既看图文又刷视频的行为习惯。在大数据时代，要在最短时间内以最快速度留住用户，算法是非常有效的，已经有很多平台进行了验证，抖音正是将算法摆到明面上并运用到极致的典型例子。可以预见，未来的信息流中或许会出现更多的内容形式和类型。作为和平台同呼吸的从业者，我们能做的就是读懂平台逻辑，预判流量走向，利用其中机制，让自己的内容也与时俱进。无论是精细化运营、图文之外试水视频，都是应对万变的出路。反正，微信总不会断所有内容的“财路”。
