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做好微信视频号涨粉,坚持视频号+公众号涨粉的玩法才是王道


微信视频号是微信的战略产品,入口在每天100亿人次流量的朋友圈下方,不但如此,公众号文章、搜一搜、看一看、推荐、话题、附近直播等公域入口;朋友圈、微信群、微信聊天、名片页、发现页等私域入口都可直接进入视频号。

微信公众号有以下特点:

1. 入口位于“发现”处,可以发布分享到朋友圈。

2. 内容形式主要是短视频为主,也可以发布图片。

3. 人人都可以创建属于自己的视频号。

4. 通过视频下方标题的链接,能够直接跳至相应的微信公众号文章,形成信息流,增加了用户互动的过程。

视频号从上线就承载无数的目光和期待。有人怀抱着青云之志入场,渴望在视频号大显身手,有人则带着野心在岸边驻足观望,以待时机。在这样的众目睽睽之下,视频作为微信战略产品脚步迈的格外迅捷,那么我们怎么才能赶上视频号的红利,快速吸粉变现呢?

想要视频流量暴增,无疑内容是第一把手。凡是接触过短视频的,不管是快手抖音还是视频号,内容一定是重中之重,最重要的是先要确认输出什么样的内容,这样才会更有持久力;兴趣≠持久力,兴趣是为了让我们更好的研究平台特性,根据平台特性进行内容的优化。

那么好的内容需要具备什么点呢?

首先是知识类,所产生的内容必须具有传播知识的能力,通俗点说就是能让人学到东西,看完有所收获,这种视频是很受欢迎的,播放量也非常不错。

第二个是搞笑类,生活娱乐一直是人类的虽大诉求之一,在我们日常的短视频浏览中,搞笑类的内容往往停留率都比较高,就像微博一样,段子手永远都是横着走的。

第三个是经验类,经验类的内容,主要是指人们在生产生活当中总结出的一些心得、技巧、方法。其可以是大众化的,也可以是行业的专业化。

那么要采用哪种形式呢?是以情感、娱乐、搞笑、职场为主,还是重新定位,可以先想一想,如果现在没有清晰的思路,也不用担心。建议可以参考抖音快手和B站等,参考学习同行。或者,您可以在早期阶段将其他平台视频直接发布到该视频号上。之后再不断地更新迭代改进。

那么做视频号有什么优势?

1. 数据真实、推荐完善

微信视频号背靠12亿用户流量池更大,所有均为实名认证,转发评论更有保证。我们都知道,抖音快手的推荐机制是智能推荐,其内容也就更偏向于用户的喜好;而视频好的推荐机制是点赞推荐,其传播更注重社交属性。

2. 支付链路短、传播更强

微信视频号从引流到交易仅需要两步,可以是视频号+公众号变现,通过发布视频添加公众号链接,在公众号文章内植入付费链接;可以是视频号+小程序变现,通过拍摄产品体验或产品测评,不断吸引用户关注视频号,导入小程序连接进行变现。利用微信及微信群对视频号内容进行传播,结合朋友圈、公众号、小程序,再利用社交推荐和个性化推荐对外传播,完全不用担心用户基数的问题。

3. 开通付费推广功能

视频号个人社交圈的第一波是其最大的一个竞争优势,就像刚才我们讲到的,公众号文章、搜一搜、看一看、推荐、话题、附近直播等作为微信视频号公域入口;朋友圈、微信群、微信聊天、名片页、发现页等作为微信视频号的私域入口,以视频号作为核心阵地将整个微信生态串联起来,一次来积累大批的粉丝及观看量。使用过微信视频号的小伙伴应该也发现了,目前微信视频号发放开了视频的时长,可以直接关联微信小商店及小程序,并且增强了上线直播功能、社交互动功能、视频号推广功能。

在2021年2月25日,视频号全面开放付费推广功能,通过搜一搜搜索“视频号推广”,进入小程序主界面,完成开通广告账户后即可通过付费的方式提升短视频及直播的播放量、互动量及关注量。那么大家肯定会有疑问都是哪些行业支持付费推广呢?

目前支持付费推广的行业:生活服务、自媒体、游戏、金融、彩妆、教育、摄影摄像、家居建材、房地产、旅游、婚恋、综合电商等36个行业,预料之中的是医疗行业不支持付费推广,另外一些特殊行业如果想要付费推广,需要提供相应的资质证明才可以!视频号在提升产品体验的同时也在逐步搭建属于自己的商业闭环。

4. 推广投放方式个性化

视频号账户的投放方式有两种,一种是合约推广,另一种是竞价推广,竞价的推广方式门槛比较低,只要符合行业标准开通广告账户就可以直接针对短视频进行投放,推广位置分为“小程序激励广告”和“朋友圈推广”,可以智能匹配人群,也可以自定义定向人群,目前比较可惜的是提升目标只能是播放量,价格的话,100元2000次曝光,200元4000次曝光,以此类推。竞价的推广方式适用于个人账号、中小商家、无需短时间内大量曝光的品牌。

合约的推广方式则不一样,合约推广的基础是开通广告主权限,并且经微信广告侧、流量侧运营经理评估后方可开通,投放的门槛比较高100万起,仅支持视频号feeds样式的朋友圈推广。值得一提的是,随着视频号商业化越来越成熟,视频号的生态也将越来越完善。

视频号目前处于探索阶段,扶持力度还是比较大的,新号的推荐机制也非常的不错。虽然打通了公域及私域的入口,但是针对各项规则并没有严格去执行,可以迅速积累首批流量用户。如果等到平台计划性开始升级调整,针对视频内容进行限制,广告投放门槛提升,平台竞争日益激烈再想进来,那跟我们现在才去接触抖音和快手是没什么区别的了。


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