当阅读量下滑、打开率下降、涨粉缓慢成为常态，很多人哀呼微信公众号的时代变了。微信公众号还值得做下去吗？带着这个问题，我们采访了行业内不同内容领域的微信公众号耕耘者，为你解答。时至今日，微信公众号已走过漫长的九年。它见证过许许多多微信公众号主改变命运的时刻。它成熟，但也散发着活力。在微信公众号这个热闹的江湖里，蓄势待发的入场者与黯然落幕的退场者，每天都在上演。
01、微信公众号变了，又没变
一个不可否认的事实是，今天的微信公众号依然是一片郁郁葱葱的森林。据西瓜数据《微信公众号半年度生态趋势调查报告》显示，今年上半年原创文章数和发文微信公众号分别同比增长29.69%、22.48%；原创广告文章增长31.71%，总体阅读数和评论数仍保持正增长。这意味着，内容为王依然是微信公众号的黄金法则，内容专业性、垂直性是微信公众号现阶段的发展趋势。
2019年6月，彼时的微信公众号早已开始被部分行业者唱衰。在访谈中，我们注意到几乎每一位受访者都提到百万加、千万加爆文的几率在减少。一方面，微信公众号号主对内容红线越来越敏感，容易出爆文的题材，大部分号主都选择避而远之。另一方面，年轻群体被游戏、视频抢夺了注意力，人们的阅读习惯也随之改变。
另一个现象是，现阶段的微信公众号广告在减少。在微信公众号摸爬滚打六年的“桌子的生活观”创始人桌子告诉我们，其微信公众号目前的阅读虽然有所增长，但广告投放较之以往却是减少的。同样状况的还有微信公众号“一本黑”，为改变这一现状，其创始人放弃单一的广告变现模式，付费社群、知识付费的结合方式让其微信公众号的变现能力逐步迈向极致。不管微信公众号在这九年间经历怎样的改版、变化，一个共识是，在所谓的红利期褪去之后，微信公众号并没有在衰退，它一直在平缓地维持着热度。
02、微信公众号还值得做吗？
“微信公众号还值得做吗？”这几乎是对微信公众号主的灵魂拷问。“当然值得做。”微信公众号在宅总看来，是一个平台，只要文字的需求还在，他就仍然看好。文字能承载的信息量极大，视频也许拓展了表达的宽度，但很难达到文字的深度，这种性质侧面论证了微信公众号的价值。
也正因为宅总是以文字需求为写作动力的微信公众号主，所以入行四年，他从没有想过放弃，写微信公众号已经成为他的一个习惯，能带来一定的收入和自由，何乐而不为？“不写微信公众号了，我还是要写别的。”
同样把微信公众号当工具的半佛仙人，也毫不犹豫地表示了“值得”。对于兼顾视频内容的他来说，目前所有视频台本都是基于微信公众号文章改编，“文章先发微信公众号，然后收获一大堆读者意见，然后再改成台本。”
但写微信公众号是一件考验心态的事情。“先解决温饱问题，才是艺术问题。”半佛仙人总是认真地劝说年轻人，不要全职做自媒体，很容易陷入写不出东西赚不到钱导致心态不好，于是更写不出东西赚不到钱的恶性循环。
曾经萌生过放弃的念头甚至想卖掉账号的一本黑很有发言权。那会儿年轻的他觉得，微信公众号成长慢，也想去职场学习一些大公司的理念，便有了些退堂鼓的心思。但最终还是坚持了下来，“一个人带一台笔记本随处就可以办公”，且收入可观的自由工作状态，大概是微信公众号对他的最大吸引力。
可以说，今时不同往日，在自媒体井喷的现在，入局之前需要先做好自评。如果有很好的语言表达和表演能力，短视频才是最好的方向。而长期没有盈利的团队，或是赛道偏硬核冷门的，阿智建议转型视频。
显然，微信公众号仍然值得继续做，但对于新人来说，难度已经到了劝退的地步。因为目前微信公众号行业的整体阅读确实呈下滑趋势。据西瓜数据统计，2021年上半年总体阅读与去年同期相比减少了17.44%，阅读10W+的文章仅14.4万篇，同比减少30.25%，而总体发文量和发文微信公众号增长8%，这种供需的失衡体现的是愈加激烈的内容之争。受访的几位微信公众号主不是正在做视频内容，就是在准备的路上。对于账号的规划，他们都不约而同地提及了这方面的布局。
03 从图文到短视频古典自媒体人披荆斩棘
据西瓜数据统计，2021年纯视频的文章同比增长133.52%。含有视频号的文章数和微信公众号数也是逐月递增。翻倍的数据佐证了这个视频大行其道的时代，过渡阶段的阵痛让很多古典自媒体人猝不及防地倒在黎明前。视频对于图文的冲击之巨大，成了他们的噩梦，或是新机会。一本黑发现视频时代下，图文的流量在下降，增长变缓，就连接广告都在内卷。
但目前文章以长篇叙事为主要形式的宅总，认为这种冲击要看“内容的护城河有多高”，疯狂增长的视频正在分走用户的注意力，被过去几年审美体系抛弃的、信息密度低、干货不太多的文章会被分流。但垂直的、深度的媒体稿件现在还是有刷屏能力，甚至越来越有当初传统媒体文章的气质。
因此，对于宅总来说，目前主要精力还是在写文章，B站视频只当成是一个内容形态的后路，也看它能不能反哺微信公众号的用户增长。短视频和图文已经不能完全割裂，这是现在的大环境，也是微信公众号主必须适应并应对的前路。在微信公众号九周年的今天，一切显得更加艰难，但也更有希望。
