1. 微信视频号≈公众号2.0版
其实，我最早是不看好微信视频号的。但随着微信视频号的更新越来越多，我发现一件事：它越来越像公众号了。
于是我开始思考，如果我是张小龙，要在微信生态里设计一款短视频产品，或者说短视频版公众号，该怎么设计？
最简单的方式，把短视频内容插入公众号文章，这是一维思考。
如果是二维思考，就需要结合两个关键问题：
（1）微信生态的核心是什么？
（2）短视频消费者需要什么样的产品？
在我看来，微信视频号就是短视频版的公众号，或者说公众号2.0版。公众号是纯私域的，纯私域有一个很大的弱项，传播能力差。我在公号时代也写过十万+内容，但是一年写一篇就已经很厉害了。因为它的传播是靠一对多群发和朋友圈转发，想要破圈很难。而微信视频号将公域和私域进行了结合，相当于图文时代的公众号+今日头条。点进微信视频号的首页，“关注”那一栏是私域，“朋友”和“推荐”就是公域。因为公域流量的涌入，我们刚入局微信视频号，就做出了10万+赞的内容。所以我觉得这个平台很有意思，你可以从公域上抢流量。我经历过公众号的红利期，大家也知道公众号的红利很强，所以我们要在视频版的公众号做得更好，因为视频的商业能力会更强。
2. 微信视频号≈公开版朋友圈
我对微信视频号还有一个定义，公开版的朋友圈。大家都有朋友圈，但朋友圈能覆盖的好友数是有上限的。之前是5千，现在是1万。也就是说我发个朋友圈，最多也就1万人看到。但是微信视频号不一样，只要用户点赞了我的内容，他的好友就能看到，他的好友点赞之后，他的好友的好友又能看到，这种传播裂变一旦形成，带来的流量非常可怕。短视频赛道已经有抖音、快手两大巨头了，微信视频号作为一个后来者，它区别于前两者的核心竞争力是什么？我认为它的核心竞争力，或者说生产资料，是社交关系。抖音快手的传播逻辑是基于“标签”算法，你的性别、年龄、兴趣，有很多的标签，可以根据标签进行内容的精准匹配和流量分发。
但是微信视频号不同，因为它的核心竞争力是社交关系，所以设计了基于点赞的传播逻辑。社交这个核心竞争力是其他互联网公司都没有的，只有腾讯具备。因此，它自然而然导向了一个结果：点赞是微信视频号的核心生产力。先前说到，微信视频号相当于公开版的朋友圈。朋友圈最大的作用是什么？帮助自己打造人设。不管你承不承认，你每发一条朋友圈，都是在为自己打造人设。
谁最擅长干这件事情？微商。打造自己是赚到钱的人，才能发展更多代理，让他们跟我一起玩，这就是一种人设。在微信视频号里，点赞即分享“朋友圈”，点赞即打造人设。因此，做微信视频号有一个关键点：你的内容能不能帮别人发朋友圈？能不能帮别人打造正向人设？大家有没有发现，在微信视频号很难看到关于美女的内容，为什么？因为你的朋友不想让别人觉得自己好色，不会点赞漂亮的小姐姐。
3. 我们所做的一切都是为了让用户点赞
所以，在微信视频号上，我们所做的一切都是为了让用户点赞。这是核心，其它都是次要的东西。后面我会从运营和内容两方面重点分享。
