1. 强烈的情绪等于好的流量
我对好的内容的定义就是好的流量。在微信视频号上,点赞多的内容流量多,而点赞的背后是共鸣,共鸣的背后是情绪,强烈的情绪就等于好的流量。做任何内容,你都要表达情绪,并且要足够强烈,让人感受得到。这里列举一些常见的情绪:实用、美好、好笑、浪漫、怀旧、同情、悲伤、崇拜、好奇、厌恶、恐惧、嫉妒、焦虑、敬畏、尴尬、困惑、性欲、渴望……
比如说,我们在抖音看到一位可怜的老人,就想透过屏幕帮助他。又或者,看到一件令人气愤的事,恨不得冲进屏幕打抱不平。这些都是情绪。内容想要有流量,就要有强烈的情绪。平静的湖面上没有一丝波澜,这样的内容肯定不会火。
2. 内容制造半科学化、半标准化
我们如何生产内容?我做事情喜欢科学化标准化,但是内容无法完全科学化,它需要理性和感性的结合。所以我们一直是半科学化,半标准化。
制作流程是这样的:首先确定内容要表达什么情绪,做好之后,我们团队会对内容以及情绪呈现进行打分,高于六分或七分就发送,否则就不发。
在我们团队,女生做的内容,整体数据比男生好一点。我觉得这里面可能有两个原因:
(1)女孩对情绪的敏感度、识别度比较高;
(2)女孩的品味比较好。
就我们团队的经验来看,女性做内容是有优势的。
3. 专业内容要让非目标用户都愿意看完
我自己是做知识和教育内容的,在微信视频号平台上,这类内容可以帮助大家打造正向人设。但是,知识类视频的核心是知识吗?不是。真正想学习的人不会通过短视频学习。就像你要考托福,你会看短视频学单词吗?不会,太扯了。所以说,娱乐为先,后面才是知识,这是所有短视频的重点。专业内容要让非目标用户都愿意看完。如果你的内容特别专业,导致只有专业的人才能看懂,那你怎么可能会有流量呢?你要想办法让内容“破圈”。