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微信公众号文章写出好标题的技巧


微信公众号文章写出好标题的技巧:

置内容、分发平台于不顾,割裂地谈论起标题的套路,是一种不负责任的行为。在这篇长文里,你将看到不同类型内容的标题技巧,以及不同自媒体平台(微信、今日头条等)的用户更喜欢什么样的标题。

1、情感、鸡汤类内容

情感类内容的首要职责,就是帮助用户宣泄情绪,情感类标题的职责也同样在此。如果你研究过咪蒙、HUGO等情感类大号的标题,你就会发现它们都在十分尽职地做着这件事情。

既然要宣泄情绪,标题通常需要观点鲜明,最好非黑即白。

技巧一:用户本位

标题字数较少,语法简单,很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于,完全站在用户的角度,说他们的心里话,无需进行包装。优势在于,用户在一眼看到标题时,心中都会出现一些想@的人,胸中立刻腾起一股攻击欲,而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。

技巧二:挑战常识+制造二元对立

常识是“克己复礼”,反常识则是“纵容自己”,你说用户更愿意点击哪种标题?标题要打破了人们的常规认知,无论用户是否认同标题所体现出的观点,都很难抑制想要一探究竟的冲动。在标题写作上,需要刻意构建二元对立的因素。

技巧三:悬念+利益点

这类受欢迎的标题,往往以长者的口吻,知心善诱,为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。

标题中往往利益点明确,让用户明白看完后能得到什么样的信息,同时制造悬念,吸引点击。比如“什么样的女人,最容易撩倒男人”这一则标题中,利益点就是“撩倒男人”,被隐藏起来的信息是“撩倒男人的诀窍”,如果没有明晰勾人的利益点,单纯地去谈制造悬念的技巧,无疑是一种徒劳。

2、时尚、娱乐类内容

娱乐、时尚类内容,是对平凡生活的一种抵抗。

平凡的对立面是什么?故事。

故事有起伏的情节,有悬念,能满足人的好奇和猎奇心理,而具有这些元素的标题,就很容易被用户的手指戳中。

技巧一:人称代词+时间轴+反转

这类标题多以第一人称代词“他/她”打头,并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概,但唯独不知道这人是谁。在内容符合事实的前提下,越狗血、越反转、越励志,越好。

技巧二:悬念+信息阶梯

在内容质量过关的前提下,能勾起用户好奇心和窥探欲的标题,都是好标题,标题通过悬念成功制造出“信息阶梯”,即写作者掌握着阅读者不知道的秘密,转发这条信息的人掌握着只读了标题的人不知道的真相,从而提升标题的点击率和转发率。

3、生活、美食类内容

生活、美食类内容的标题,首要职责是如何用文字活灵活现地描绘出勾人的味觉、视觉、触觉、嗅觉,营造出感官上的吸引力。

技巧一:满足多模式感知

由于人类具有将视觉意象与言语讯息联系起来的文化倾向,也就是多模式感知的天性。心理学研究屡屡表明,字词所激发的概念,当它们能在头脑中产生清晰的视觉意象时,最容易让人产生印象。

技巧二:寻找背书

人们对于有来头的东西总是格外感兴趣,也更愿意一探究竟,这就是背书的力量。标题中,历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是让标题增加分量的方式。

技巧三:形而上的提炼

对很多人而言,吃什么、用什么的关键不仅在食物、器物本身,还在于它们能营造出的一种生活氛围,俗称“XX代表着XX的生活态度”。

技巧四:比较法

比起天花乱坠的描述,比较法是省字又管用的一种技巧:

放大描述对象某一方面的特点,看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸,让用户更有点击进行进一步了解的欲望。


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