淘宝需要一个能够孕育出社区且兼具带货属性的内容产品，换句话说，淘宝内部需要一个“小红书”式产品。对于小红书，外界起初以为不过是美丽说和蘑菇街的进阶版，但小红书很快向外界显现出了它独特的一面。早年的美丽说和蘑菇街，多依赖达人分享购物心得，普通用户只是被动地接受达人的推荐信息，社区话语权十分集中，不利于发展成高活跃度的社区。
小红书则不然，除了KOL，小红书让普通消费者也有了分享和吐槽的权利。在KOL打造上，小红书开拓了明星种草这一新的带货思路，以林允、范冰冰为代表的女明星，为小红书增添了更多的权威感和时尚感。
2018年6月，阿里参投小红书，11月末，淘宝便开始进行接入小红书内容的内测。但最终，内测以失败告终，在两个APP间反复横跳，用户体验欠佳。另一方面，小红书也有自己的电商业务，和淘宝终归是同业合作。淘宝，需要自己的“小红书”。
淘宝改版之后，人们发现逛逛俨然就是小红书的模样。关注、推荐（发现）、垂直分类栏，一切都是那么地相似。
淘宝需要自己的“小红书”
左为淘宝逛逛，右为小红书
2019年，小红书推出品牌合伙人制度，并邀请MCN机构入驻，标志着小红书正式向商业化迈进。作为种草经济的代表，小红书的商业化意味着种草经济开始转型。
自此以后，用户看到的内容里，合作推广会越来越多，“为爱发电”的自发分享会越来越少。
出人意料的是，小红书的商业化转变，让淘宝的社区建设有了扎实根基。过往用户轻视微淘等淘宝社区，是因为有着“商家自卖自夸，达人拿钱办事”的担忧，但当小红书将推广合作的玩法明面化之后，淘宝内部社区的推广合作也变得可以接受了。
有了逛逛之后，也意味着淘宝通过微博、淘宝直播、逛逛等产品，完成了在内容端对用户的包抄。微博、淘宝直播、逛逛，分别属于完全不同的带货逻辑。
微博属于弱目的性种草，比如用户喜欢某一个时尚博主，会翻看他的微博，然后有一定概率去购买他所穿所用的东西。但是对于博主本人来说，粉丝买或不买，他并不会刻意引导。
直播带货属于强目的性种草，通常是人们的购买欲望已经很强烈了，才会进入主播直播间，如果主播推荐的东西正好符合自己的心意，就会立刻下单购买。
而种草社区的目的性，恰恰处于前述两种状态之间。比如人们打开小红书，初始目的大多是提升个人品味，如果有喜欢的东西，才可能会购买。
微博种草和淘宝直播带货，都有“货围绕人”的趋势，即强调人的魅力，让用户喜欢并信赖博主或主播，然后博主或主播为产品进行背书。这两种形式均呈现出头部化、中心化的特点。
但种草社区侧重于强调货的魅力，人是货的展示架。以小红书为例，虽然不乏个性鲜明的人气博主，但更多的肩腰部博主，风格同质化严重，创作内容也相差不大，大量博主都有促进转化的可能，所以小红书是碎片化的带货逻辑。
对于淘宝来说，它确实需要一个小红书这样的种草目的性适中、“人围绕货”的碎片型带货社区。
和小红书不同，作为综合电商的淘宝，它的基本盘更大，用户画像和小红书并不一致。所以之前推出的淘宝短视频，走的是大众化路线，下沉市场用户更为青睐。
但目前来看，逛逛走的是和小红书一模一样的时尚、小资路线。逛逛内目前已经有部分小红书头部博主入驻。有可能是淘宝短视频对小资青年的进攻失利，使得逛逛决定走时尚化、精品化路线。
