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微信公众号推广如何做好选题


什么样的公众号选题才是好选题?

(一)好选题一定有读者思维

什么是读者思维?

具备读者思维,首先要有读者定位:

你的读者是谁?

这群读者的共同特点是什么?

他们对内容的偏好是什么?

他们的直接和间接需求、现实和潜在需求分别是什么?

其次,你要有一种意识,你的文章是要有读者的,是和读者的对话,并且能符合他们的共同特点,能满足他们不断变化的需求的。

你在写作过程中,能否转化到他们的立场,为他们考虑,让他们一读你的文章就能了解你的观点和接受你的表达?

最后,你能否真正做到理解他们、关心他们?

具备读者思维在写作过程中,应该做到以下两点。

1.替读者发声,避免自嗨型选题

“知乎”上有个回答归纳得非常准确,”自嗨”就是”陷入个人的小世界里,自我享受,旁人却是一脸麻木尴尬”。虽然写作是一件私人的事,是个人化的表达,但是,新媒体文章应该在选题、内容和侧重点方面都向读者倾斜。

最典型的”自嗨”型文章,就是通篇写自己个人经历,而这个经历和读者没有任何交集——既没有让读者产生任何共鸣,又没有给读者带来任何价值。

2.好选题切中读者痛点,更容易引发共鸣

简单地说,痛点就是大家都想要但都没能被满足的需求。

打个比方,买房居住是大家的需求,那什么是痛点呢?

一般的房地产广告标语往往是”至尊享受””最佳地段”,为什么给大家感觉硬邦邦的呢?

因为这些文案只是写出了大家的需求——户型、地段。这些是大家都会考虑的,但文案没有向消费者传达任何有情感因素的信息,让大家”无感”。

再看下面的广告文案:

3 年我们移民了5 次,最远的一次是布吉

留在深圳,给自己与爱的人一个家

这个广告则提供了很多细节信息,并且挖掘到了买房者的痛点:”深漂”居无定所的”搬家之累”,上班路途遥远的”跨城之累”,不买房难结婚、落户的”安家之累”,让这个买房群体纷纷”躺枪”。他们看到这个广告,自然印象深刻不说,也更愿意掏钱购买了。

所以,在做选题时,一定要考虑这个选题是不是你的”自嗨”,以及能否戳中读者的痛点。

(二)好选题贴近热点

所谓热点,指的是受广大群众关注的新闻信息,或者某一时期引人注目的事件。

好的选题为什么要追热点呢?

1. 热点是借势营销的利器

热点事件发生时,大众一方面注意力高度集中在事件上, 急于了解更多内幕信息,一方面又急于站队表态,借由热点文章的分享来建立自我观点的表达。这个时候,只要我们选好角度和方向去追热点,就有可能写出病毒式扩散传播的刷屏文。

简单来说,就是追热点能带来更多的阅读量,追得好的话甚至能出10 万+ 爆文。

2. 好选题会兼顾热点黄金期

但我们要注意的是,任何热点都是有时效性的。我们在做热点选题时,必须行动迅速。

以公众号为例,热点发生后的几个小时为推送文章的黄金期。这时,热点选题不但打开率高,分享率也高。

(三)好选题有充足的素材

所谓素材,可以是一句话、一段情节,或一个故事。我们可以从素材里提炼出选题,而当我们要写这个选题时,素材又能成为佐证观点的有利论据,极大地丰富文章内容,使其具备更强的可读性和说服力。

如果这个选题本身没有什么素材,那么劝你还是尽早放弃。

1.素材少,说明选题很可能不讨喜

选题的素材少,某种程度上反映出这个选题大家都不怎么关心,那么自然很难产生较大的传播量。

另外,素材少,也可能说明这个选题的写作有很高的门槛,大家获取相关信息不容易。新手还是另选选题为上。

2.素材少,很难传达你的真情实感

在创作的第一阶段,素材是最重要的要素。

好的素材不但能刺激你的写作欲望,更能成就你的好文章。

而素材多,你的故事就多,你就是有故事的同学会极大地丰富你文章的细节,让文章看起来更真实、更具有感染力。

从新媒体写作的长期性来讲,素材多的选题,也更容易连续输出文章,对形成平台的个人风格、聚拢粉丝都有益处。


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