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微信朋友圈涨粉竖版视频广告上线的几点思考


微信广告近期全量上线朋友圈竖版视频广告,让视频广告以更自然的方式出现在用户朋友圈中。广告外层以朋友圈原生形态吸引用户进入视频详情,配合竖版全屏沉浸式播放体验,让视频呈现更加流畅完整。

一、以前的朋友圈

在微信还没有普及到所有手机用户的时候,微信通讯录里都是最常联系的一些人,大概是家人和个别的朋友,我记得那时候朋友圈发的是自己的感受,关于生活关于学习,没有点赞,但每次都会有人嘘寒问暖,或者给我提出相关的建议,我觉得那份关心即便不在身边也觉得温暖。

我记得上大三那段时间,大家渐渐地才开始用微信,那时我的微信好友还只是同学和朋友。朋友圈代替了QQ空间,是可以看到远方亲朋好友生活日常的地方,是了解暗恋女孩动态的地方,是一个别人不知道的只属于自己和朋友的地方。

那个时候朋友圈还没有微商,还没有集赞,还没有投票,还没有各种秀马甲线和健身房…

2015年1月25日晚,忽如其来的宝马广告将朋友圈炸开了锅,传闻已久的第一条朋友圈广告终于来了!

随后,各大品牌开始了在朋友圈的秀场:

广告其实并不符合微信支付张小龙的产品观,但产品的最终目的还是变现,再理想化的梦想也不能逃脱现实的残酷。

二、关于短视频创意

其实很早之前,我就呼吁大家要重视短视频创意。在当前视频化浪潮下,广告素材的视频化也成为一种趋势。

对于每一位信息流广告的从业者来说,既是机遇,又是挑战!毕竟用户眼睛看哪里,我们的广告就要投哪里!

数据显示,在整体的移动广告中,视频广告占到3成,其中游戏行业的视频广告更是近7成以上。


毕竟对于用户而言,视频广告看起来更加省时省力,并且直观,更加符合现代节奏快的生活。并且在WiFi情况下,视频可以自动播放,通过内容、声音等更容易吸引访客注意力。

另一方面,比图片、文案可以展示更多的内容,满足访客更多的潜在需求。而且创意丰富的视频广告能够增加曝光,从而带来更多的流量。

三、竖版视频广告上线

最后,再来说说朋友圈短视频竖版视频广告上线的事情,相对而言,之前出现的大图、卡片、视频等形式的广告,大家还是比较乐于接受的。

一方面,形式并不突兀,很融洽的嵌入到了每个人的朋友圈,用信息流的话来说就是,很原生;另一方面,互动效果很好,大家并不觉得这是一条广告,甚至还成为了互动的噱头:

“原来你也喜欢TA啊”、“咱们居然看到了同一条广告”,有时候看评论真的比看广告还要好玩。

但竖版视频广告,专业点来说叫沉浸式视频广告,它是为了适配现在越来越多的“全面屏”手机而产生的,看视频体验效果更佳。

但以我来看,用朋友圈的生态,去看沉浸式视频,那我是刷朋友圈还是去刷视频?视频占据了手机的全部,朋友圈的持续阅读性肯定会受影响。

或许是对抖音反击,对流量出微(逃出微信)的担忧?

前有视频号,后有朋友圈竖版视频广告,预计之后朋友圈也可能会支持发竖版视频的动态。

毕竟,短视频领域失败,一直是腾讯心里去不掉的一根刺(内心ps:我胡汉三还会回来的)

社交的根基是用户,是流量,卧榻之侧岂容他人鼾睡?这个领域腾讯绝不允许他人染指!

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