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企业如何提高微信公众号运营质量涨粉增加阅读量


随着互联网的快速发展,自媒体成为了非常受企业欢迎的一种推广途径。微信公众号俨然成为了大多数企业产品和品牌宣传推广的标配!当所有人还把微信公众号运营当做企业引流和产品、品牌信息输出口的时候,殊不知,行业趋势已经发生了本质的改变,把微信公众号作为产品和品牌推广建设的单一甚至是唯一通道,对不起,你那是自嗨式的自杀!

企业都会注册属于公司的微信公众号,雇一位小编定期发图文帖维护。然后鼓动全员转发朋友圈,以为这样做就能达到传播刷屏的效果,但结果往往是阅读量过千都困难,粉丝量不增反降,用户活跃度也没有提升,彻底沦为品牌自嗨的舞台。

我们把文章发出去的时候,心里慢慢的期待这次推送的效果,但是当我们打开后台看到的却是比较悲观的数据。

这时我们就会有一个疑问,公众号明明有这么多的粉丝数,阅读量怎么就这么少呢,是不是写的文章不够吸引人?其实没有阅读量不完全是文章内容的问题,下面我们就来分析一下影响公众号阅读量的几个方面。

粉丝关注的公众号过多,造成信息干扰

目前各式各样的公众号读者根本看不过来,企业公众号发的文章大多数人都会直接略过,还有部分人甚至不知道你发了推文。读者每天面对这么多的信息推送,他们没有这么多的时间也没有这么多的耐心去一一阅读,他们只选择最感兴趣的阅读。

公众号广告越来越多,造成读者抵触。

现在我们点开的每一个公众号看到最多的不是好文,而是各式各样的产品广告宣传。越来越多的企业广告投放在公众号上,导致读者获取不到他们想要的东西,大大降低了读者的好感度,他们就会把这些无关重要信息给屏蔽掉。

文章内容质量过差,素材效果不佳

文章标题不够突出,文章内容毫无逻辑,过于口水化。排版乱且不美观,让读者没有往下看的欲望。人都喜欢看一些让自己觉得舒服的东西,如果一篇文章没有逻辑,没有好的排版,没有态度,那阅读量肯定会低。

企业公众号的作用本是用于帮助企业拉近跟客户的关系,方便自己做公司活动的宣传,同时也能更加方便的给客户提供服务。但是在自媒体时代,人人就像做淘宝一样,先刷单(吸粉),然后做爆款(话题),周而复始,乐此不疲。所以诞生了所谓的大号,所谓的标题党写作培训等,这些故作姿态的语言,要么哗众取宠、引发共鸣,要么标新立异、另辟蹊径,但真正有质量、有见地的公众号却被人忽视。

随着消费者和用户的阅读深度和质量的需求不断提高,那我们要怎么做才能提高公众号的阅读量呢?

知道读者喜欢什么

我们需要了解追踪消费者的阅读习惯,兴趣爱好等,有针对性的推送更多受众文章,提供更多高相关性的价值资讯才是用户喜欢的。

提高文案创意

从点滴着手,运营有态度,有见解的公众号。多优化文案内容,素材收集,根据读者的喜好出发,创作更多有深度的文章。

矩阵运营

媒体矩阵运营才是未来企业做好产品和品牌推广的必由之路。合理运用自有的流量,打造属于自己的流量池。

当今流量红利殆尽,线上流量的获取成本越来越高。在产品过剩的互联网下半场,“营销的差异化”逐步成为了企业的重要竞争力之一。因此,基于上述的压力问题,营销环境的改变,让诸多落后时代的企业也逐渐现出原形。品牌是历史的沉淀,营销是当下的变化,品牌可以超越时间,营销则必须契合潮流。

在碎片化信息的时代里,传播介质越来越多元,新的媒体平台层出不穷,用户获取的信息越来越多,筛选信息的能力也越来越强,而很多企业品牌以为抓住了当今传播时代的脉搏,但是实则很多都在自嗨,并未真正产生真正的价值转换。



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