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微信视频号可能出现的变现模式


微信视频号上线之初,微信官方就曾预告过,它将有机会和公众号、微信支付、微信小游戏、微信小程序结合,由此看来它的变现模式不能用一般短视频平台的思维去猜想,而是将其与微信已有的模块进行连接整合,打开更多商业转化的想象空间。

1、广告变现

哪里有流量,哪里就有广告,一旦视频号的流量做起来了,品牌投放将成为各大博主内容变现的主要途径。

正处于野蛮生长的视频号仍未能被当作独立的宣传平台,通常是以“公众号+视频号”的形式作为多渠道推广。但据果酱妹观察,科技测评类视频在视频号内进行品牌显露显示出较高的适容性,直观动态的测评效果可能会更能吸引品牌方的注意。

而且公众号一天只能发一次,但是视频号的发布不限次数,这对于运营者和品牌方来说都有了更多的操作空间,最明显的优点就是广告位多了,修改也更方便了。

2.视频号+小程序

如今日活逾3亿的微信小程序,在盛起之时,由如一条、黎贝卡的异想世界、小小包麻麻等为代表成功打通了“公众号+电商小程序”的玩法。“内容+连接”组成了新媒体,在微信里,小程序作为连接的工具,内容可以是公众号,也可以是视频号。

当用户从视频号内容种草产品后,可直接通过下方的链接进行购买,就像抖音视频里的购物车一样。这个链接可以是小程序商店、微信小店、H5页面等等。

除了直达下单,用户也可以在此链接进行更多的选品,相似产品的推荐会进一步激发用户的购买欲。而且从始至终,由触达用户到转化下单只需两步,基于微信生态的交易闭环就此形成。

此外,除了适合发展电商外,视频号作为微信小游戏的推广渠道也同样适配。试想下,通过视频种草某游戏,点击下方链接即可一键体验,一气呵成的动作足够丝滑,跨平台跳转、下载的问题不会发生,而且动态视频也比图文更能展现游戏效果。

3.视频号+小程序直播

全民直播时代来临,人人都争当风口下的那只“猪”。今年2月17日,微信小程序直播开启公测,可直接内嵌到商家小程序,和公众号打通,直播吸引的流量都沉淀在商家自有小程序,不用跳转其他渠道,有利于形成私域流量,转化率高。

微信生态里,形成了以公众号+小程序直播,短视频+小程序直播,抑或三者相加的产品组合。所以,视频号+小程序直播不无可能。

从公众号运营者的角度,“视频号+小程序直播”可用作商业内容的补充,如前面提到的多渠道推广;从普通视频号博主的角度,则是给他们新添了一个内容创作以及与粉丝互动的渠道,等同于抖音、快手上“短视频+直播”的组合打法,有利于吸粉固粉,从而获得品牌方的青睐。



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