抖音政务号如何运营推广

当前，抖音已成为最有价值潜力的市场，据公开数据显示，抖音94.2%的用户年龄是35岁以下，91.77%的用户分布在二三四线城市，月活用户超6亿，日活用户达4亿。

群众在哪里，政务的宣传阵地就在哪里。截止目前，抖音平台已有超过7800多家各级党政机构入驻，成为政务新媒体绕不开的传播新阵地。

而入驻之后因缺乏专业的内容团队、不懂抖音平台的流量规则、有账号没粉丝、有内容没流量也成为了抖音政务号运营的普遍痛点。如何借助抖音这一新兴媒介，提升政府机构在网络上的影响力，抖音政务号内容运营如何出彩？政务运营如何规避风险呢？开立网络科技为您支招。

一、抖音政务号如何实现快速传播？

第一招：掌握“去中心化”的流量推荐规则。抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，这种算法成就了“全民造星的时代”，”路人变超级网红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。

第二招：打造形象人造。抖音平台是一个注重人设的内容平台，清晰的人设，让官方的形象跃然于屏幕。如湖南湘西高速的“莉琴”姐和长沙地铁的“哒哒”哥，就是通过高颜值的员工来传递服务理念和政务信息，让政务号的运营更亲民。

第三招：运营的核心是内容！用内容触动用户情感，传递政策和真善美，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点。政务号不用再板着脸，而是可以更有趣地以剧情、花样解说、现场还原等形式传递内容，让用户觉得政务号有用、有趣、有价值。

第四招：官方发起话题挑战赛资源，激发PGC+UGC共同生产内容。传统的政务信息传递是上传下达，在抖音平台政务信息是双向的，内容可以是全民生产的。话题挑战赛，就是最好地可以短时间大量曝光的互动形式，在互动参与中共同生产内容并传播官方的内容主题。

第五招：借力网红KOL。抖音去中心化的流量机制，成就了一批网红，动则粉丝量几十万至百万。传统报纸媒体百万阅读量在全国都可排名，因此借力KOL，把握舆论方向，或者培养孵化本地网红，形成内容和声量传播矩阵。

第六招：优质内容可借助DOU+投放，更大范围内地传播。政务号运营前期，因推荐量有限，可借助DOU+投放，加码优质内容，让城市形象、政策信息、民生动态等优质内容更大面积地影响到群众。

第七招：营销内容的八大入口。如地方文旅项目、央企国企等有相关营销需求的内容，可借助大数据分析和精准定向信息流投放，帮助流量转化为目标用户。抖音有8大营销入口，包括视频中内容软植入、直接视频展示营销内容、视频关联营销链接、官方账号首页和商家页关联营销链接、信息流投放链接营销信息、开屏广告、发现页广告、网红KOL视频和商品橱窗中关联营销链接等。

以上就是关于运营政务号的一些方法秘籍，真正运营好，还得看各自修为。因为人员编制不足、运营经验有限等各方面的原因，大部分政务号最终会选择代运营。但是政务号因其政治意义和官方的高度，并不是所有的民间代运营公司都有实力运营好。所以，我们下面聊聊，政务号内容运营的风险规避方法。

二、抖音政务号运营如何把控风险

第一点：政府机构、央企国企等政务号，如果采用外采代运营的形式，一定要选择有政务官方背书和拥有成熟运营经验的运营公司。

第二点：政务号一经开通，内容就需要时常更新，不宜长期停更。而且内容要围绕政务的服务内容开展，坚持“定位清晰，服务实用”的原则，严禁随意转发与主体不相关的内容，以正能量内容为主。

第三点：除了内容更新，更要注重日常管理和互动，避免互动回应差。既要避免雷人雷语，也要防止对群众留言视而不见出现僵尸睡眠的现象，杜绝产生负面舆论。

第四点：账号安全一定要把控好，防止账号密码简单，出现盗号、钓鱼链接等严重事故。安全事故，将严重损害相关机构和企业的形象和公信力。

第五点：避免购买“粉丝”、强制要求群众点赞等弄虚作假行为，这些虚假运营是政务新媒体考核一票否决的关键指标。

总结：政务宣传渠道，从信息栏、报纸、到电视、网站、再到两微一抖，正不断升级和整合。政务短视频，不仅可以发布资讯和政策解读，更有利于融入网民喜闻乐见、通俗易懂的内容，用趣味化、接地气的方式进行科普解读、活动介绍等。迎接5G时代，政务短视频将为政务服务提供一个新的窗口，政务新媒体的运营方向应是朝着“内容核心、资源整合、技术驱动”的方向发展。