详解今日头条搜索推广竞价方案

互联网时代依靠流量而活，活跃在银屏上的有腾讯、新浪、搜狐、网易有道等，而今日头条是移动互联网时代最大的引流方案，有着它独特的优势，具体往下看：

在PC时代，用户搜索行为会相对集中，但到了移动时代，搜素行为变为分散，用户搜完即走，同时流量碎片化，入口多元化，到如今今日头条形成一种新趋势，用户在头条高度信息密度的资源下进行搜索，提供一个好的搜索体验。

头条搜索的顺势而为：优化搜索路径，创造“随看随搜”的用户环境

而今日头条是信息流+搜索双引擎构建综合信息场域，更是为更多用户打造：

• 移动流量，用户不断持续上升，早已突破了7亿；

• 多元内容，满足不同行业、不同用户的需求搜索；

• 实现综合搜索，站内站外均能搜索，覆盖全行业的相关咨询。

信息流+搜索双引擎构建综合信息场域，信息流推荐技术驱动搜索个性，搜索促进信息流精准推荐。信息流的六大特征强化智能分发：内容特征、用户特征、环境特征、热度特征、协同性特征、相关性特征。而头条搜索两大场景反哺信息流头条，长期星期引导即时转化，新生兴趣释放商机信号。

基于成熟推荐机制的商业化搜索引擎：即看即搜即转化

另外，今日头条搜索在更多流量上也有一定的突破，如从人工拓词，绞尽脑汁来获得关键词，吸引用户手动的点击获取流量，现在自动匹配关键词，不仅降低营销成本，还能吸引更多的用户，提高点击率。

同时，今日头条信息流推广除了能够获得更多流量，还更易展现，更深转化，具体如下：

• 传统的流量仅依靠历史信息来拓展关键词，利用长幅关键词来吸引用户点击，一般来说这种点击获取的流量用户不精准，而今日头条推广可以实现自动匹配，减少人为不必要的手动整理关键词，大大的提升流量获取效率。

• 以往都是长篇大幅的文章来引起用户的阅读兴趣，而现在可以搭配视频转化、个性定制，提升广告展现，展现千人千面的视觉冲击感。

• 支持CPC、OCPM、OCPC等多种出价方案，支持多种线索、应用等多种转化场景。具体如下：