推广技巧
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2020 抖音短视频涨粉运营怎么做短视频行业风头正劲,传统实体企业嗅到这一风口,纷纷跑步进场,希望分得一杯羹,但传统企业的固有思维往往在短视频领域难以奏效。一方面缺少对平台机制的了解,不懂如何运营短视频,盲人摸象般难见全身。另一方面前期没有相关资源、知识、人才的储备,临时指派工作人员赶鸭子上架,胡干蛮干,收效甚微。 1、内容好不好,五大指标很重要 当我们发布一个新的作品后,作为运营人员,就要关注完播率、点赞率、转发率、评论率和复播率这5个指标,平台会根据初始流量的反馈来判断我们的内容是否受欢迎,如果受欢迎,平台会将我们的作品分发给更多流量,反之就不会再给我们分发流量。 如何提升这几个指标? 在视频描述或视频开头、结尾,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。 在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。 通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。 提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动。 2、BGM是短视频的灵魂 选一个好的BGM,因为它可能会带火一个视频。比如最近被广泛传唱的《桥边姑娘》、《萨日朗》、《小摩托》等,带动短视频创作者不断进行内容的加工与传播,激发全民参与热情。自然洗粉效果明显。 用音乐主导情绪有两种方式:一种是符合期待的音乐,此情此景配此乐,恰好能催动人的情绪、引起共鸣;另一种是反转魅力,魔性的舞蹈配大气磅礴的音乐、又或者是用一段紧张刺激的音乐攒足了大家的好奇和期待,结果却意外反转。 3、好的文案画龙点睛 通过提炼精华、设置悬念、亮点预告、真情实感、毒舌吐槽的文字内容,让用户在刷视频的同时配合文案食用,不知不觉看完一条视频。 虽然人的注意力主要集中在画面,但是往往一个好的文案会吸引大量粉丝前来围观、评论和转发。甚至让一条平淡无奇的视频一夜成名。 4、发布时间很重要 短视频最大魅力在于占领用户心智,争夺更多用户时长,数据显示,短视频用户人均月度使用时长为22小时,这其中每天的用户使用会出现两个高峰,一个是中午12点前后,一个是晚上21点左右。 当短视频运营者选择内容发布时间时,尽量在相应流量峰值处投放,更容易获得用户的关注和粉丝的观看。 当然,人群进一步去细分的话,还是要做好前期用户画像分析,比方全职妈妈这个群体,往往早上10点和下午3点左右会更加的有自由支配的时间,如果你是从事母婴类产品营销的账号,那么适当的还是要考虑到这一群体的特殊规律。 5、短视频制作的几个点 策划:确立视频内容方向,开设账号完成包装、了解短视频平台规则、独立完成多个编剧分镜脚本 拍摄:了解视频基本概念(构图曝光对焦等)、能解决抖音收音差等现实问题、完成多部独立拍摄作品 剪辑后期:熟练使用多款剪辑软件(电脑、手机)、会配音效字幕 分发:能下载别人视频并模仿、会精准打标签 运营:了解各平台算法机制,迎合机制获得更多播放量 营销:合理植入广告,多个账号引流到一个平台,粉丝变现 |