如何玩转抖音吸粉？抖音爆火的秘密都在这

作为一个专注于年轻群体的 15 秒音乐短视频社区,抖音俨然已经成为一款红得发紫的现象级产品。日活1.5亿、月活超过3亿，抖音是现在最火爆的短视频平台之一，从2017年10月独家赞助《中国有嘻哈》开始，抖音开启了高速增长模式。2018年春节期间，众多大腕明星的入驻加上“海底捞的花样玩法”等话题的风靡，吸引了大批新用户的关注，是抖音迈向最受欢迎的短视频平台的重要时期。18年4月“内涵段子”遭封杀，“段友”及一批优质生产者向抖音的转移，抖音作品量呈现爬坡式增长。

其中优质内容的辐射范围极广，占比2.7%的头部视频，攫取了80%+的平台用户关注和参与。

头部内容生产者的影响力以及生产出来的内容的覆盖面非常强大，占比4.7%的头部用户，覆盖了平台粉丝总量的97.7%。

由于平台所提供的内容更垂直更年轻、趋向性更强，同时，抖音作为作为一个全新的音乐类短视频又具备极强的社交属性，因此在年轻人群体中赢得了非常好的口碑。

用户研究——有创意的年轻人成为主力军

与去年相比，从性别角度来看，男性用户占比增加，且26岁以上的人群数量增多。从城市水平来看，三线及三线以下城市的用户数量增长最多，下线城市人群成为增长主力军。

报告显示头部号内容发布者中，21-25岁的小姐姐占据了半壁江山，并且，来自北京的人们最爱拍抖音。

在抖音，大家可以做自己，而且只要你够有创意，普通人也可以得到万千关注。抖音中的纯素人类就占据一半的比重，其中，以才华、搞怪和颜值为主的纯素人号主最受大家的欢迎。

这与在微博只有大明星才能得到众多关注不同，普通用户能在抖音表现出更大的影响力，并且凭借着在抖音中积攒的人气，对微博起到引流的作用。相比于名气，在抖音，内容则更为重要。

内容研究——“美好生活”抓住人心

好看与好玩成为抖音用户的最优先需求。记录美好生活类在头部视频中最受欢迎，其中“日常生活的小确幸”、“萌娃萌宠”、“旅游美景”、“美食佳肴”、“生活里的美好”更能引起大家的关注与共鸣。搞笑、惊喜、反转、冲突等元素更能吸引受众的眼球，炫技、满足好奇心等也是驱动流量的一大窍门。