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公众号加粉:如何评判优质的微信公众号


微信公众号加粉:如何评判优质的微信公众号?

首先,指望腾讯针对刷阅读和点赞进行技术封锁不现实,因为腾讯已经有微信朋友圈,微信mp,广点通组成的社交广告平台,这才是社会化营销的主流滩头阵地,而不是微信大号投放。

其次,刷阅读和点赞并没有伤害腾讯的利益,因为微信公众号的虚假和广告的泛滥,只是在微信公众号,不是在用户的朋友圈,也不是在对话框,用户随时可以取消 关注,不会给用户社交造成困扰,更不会影响微信用户的活跃度;反观微博的粉丝虚假和广告泛滥,直接造成了用户社交困扰,进而影响了微博的用户活跃度。

既然腾讯在短期内不会对刷阅读和点赞进行打击,但微信大号依然有投放价值,那我们就需要准备一双火眼金睛。

我认为,一个优质的微信公众号往往具备以下特征:

1、最好是个人IP,如情感类的咪蒙,如财经类的占豪

2、个人影响力,比如李开复,知名度越高越好

3、先看打赏数,打赏找人刷操作难度较大

4、再看文章质量,原创而且深度

5、再看评论数,评论越多越好

6、再看图文阅读比例,比如二条和一条差距天壤之别可能有问题

7、综合看起运营时间,商业化程度来判定,比如优质的账号广告较多,而且是知名品牌

但一个残酷的现实是,优质的账号很多是不接广告的,所以只能等待我们自己去挖掘,用上面的方法找优质账号,应该不比一个顶级的公关公司专业度差。

事实上,如果单凭上面的前两条来评判,就很容易陷入陷阱,因为早期的微博有很多伪KOL,或者说,就广告投放而言,他们的号召力完全跟不上他们包装的名 气。很多KOL会有一堆的头衔,各种称号,但其粉丝并不多,所以为了便于接广告,或其他商业化运作,在阅读和点赞上,有很大的水分。如下图是某第三方公关 公司给出的互联网类个人KOL,但就我的经验来说,部分人存在非常大的水分,在包装上过于重视,但文章内容很一般,如果没有火眼金睛,那恐怕要吃一次亏。

但不管怎么说,微信公众号依然有它的广告价值,只是随着越来越多的甲方感觉到欺骗,而行业的红利期正在远去,这恐怕又是一个一锤子买卖。但真金不怕火炼, 一些有态度,有价值的账号,无论是个人KOL的咪蒙,还是工作室的一条,必然都是原创和UGC,而绝不是采集,转载,人云亦云;但专业永远是稀缺的,所以 大多数营销公司做的账号,会逐步完全失去价值;而一些伪KOL,在甲方的多次受伤后,也会逐步浮出水面,成为众人抛弃的对象。



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