微信视频号涨粉运营技巧决定是否走的长远,“酒香不怕巷子深”这句话在竞争激烈的视频号上并不适用,优质内容需要搭配上正确的运营技巧,才能发挥出它应有的价值。
1、完播率
(1)完播率的底层逻辑:
完播率是微信系统算法一个极其重要的指标,其底层逻辑是视频内容价值取决于用户观看时长。这也就说明了为什么很多视频号内容明明点赞数和评论很多,但传播效率却很低,甚至账号被降权重。这是因为有视频号主通过点赞数/评论作弊方式(互点、刷赞、刷评论等),去达到引流的目的,但视频内容质量良莠不齐,导致总体用户的完播率很低,无法触发微信社交及兴趣算法推荐机制。
(2)提升完播率的技巧
①生产优质内容,吸引用户持续观看直到视频播放完毕。
②微信限定视频时长(1分钟内),30秒以上的视频内容适合做干货分享;30秒以下的适合做娱乐类。
③娱乐类视频提升完播率技巧:
④干货分享类视频提升完播率技巧:
2、点赞数、转发数、关注提升技巧:
(1)善于包装自己:大部分用户是迷信权威和拥有从众心理。你需要适当的包装自己,凸显自己的长处和价值,从而引起用户的关注。当用户认同感你的身份,认同你视频内容的价值时,自然不会吝啬点赞和转发。
(2)内容更新及时,且要有连续性:
①内容定时定点更新是商家对自己的基础要求,也是对用户粉丝隐形的承诺。如果你有阅读网文的习惯,就会知道断更、太监有多败人缘。
②定时定点更新还能够培养用户习惯。当到点了后,用户会习惯性的掏出手机,点开视频号查看有无新内容发布。对用户最深情的表白,是你一直都在陪伴。
③内容连续性,即上下两个视频内容有相关属性或具有承上启下的作用。这能够让用户产生期待感和追更的莫名爽感。而这也是为什么上文讲过不建议做泛类视频号的原因所在。
④当你长期向用户持续输出有价值的内容,且本身人设包装合情合理,当用户数量到达一定的临界点时,你就成为用户的KOL,每一个视频都将收获为数不菲的点赞、转发、评论以及完播率;从而形成正向循环,触发算法机制,获得推荐、曝光等等。
3、直播引流技巧:直播卖货或用户打赏是视频号最快的变现方式,没有之一。而这也是视频号是商家私域流量营销闭环的核心所在。
优势内容本身就具有传播度,但如果视频号前期粉丝数量过少,发酵时间就会过长,就可能带来不确定性。比如时效性过去、用户兴趣点转移、又或者他人趁虚而入,COPY创意抢先引爆流量。所以,优势内容搭配运营技巧,才能让自己立于不败之地。