每一个运营人，尤其是公众号运营，基本上都听说过“裂变”这个词吧？但是对于大部分新手运营来说，裂变的大概逻辑可能知道一点，但具体落实到怎么操盘一场裂变活动，大都是一头雾水。今天就拿公众号裂变最常见的两个问题，给大家一一拆解开，并且详细讲解一下，手把手教会运营新手：如何才能策划出一场成功的公众号裂变活动↓
公众号裂变一般都用什么方法？
如何通过裂变增加粉丝？
一、公众号裂变一般都用什么方法？
裂变最主要的核心点就是统计上下级关系。粉丝的“专属感”是必须要时刻突显的，在传播的过程中，既要展现出粉丝的专属头像、昵称，还要有专属的方式来实现上下级统计的功能。基于这些需求，没有任何一种方式会比【海报】更有效，所以你去看一下市面上所有的裂变活动，全部都是通过专属海报的形式进行裂变的。当然公众号本身是不带这个功能的，所以具体在做活动的时候，需要有一个专门的裂变工具，以下这两个是我本人用得比较多的，形式大致类似，不过一个是以人气值的形式记录，一个是以积分的形式记录，涨粉效果不相上下↓
二、如何通过裂变增加粉丝？
准备好工具之后，我们接下来要做的就是如何实际策划一场裂变活动。通过查看上图的活动流程，就不难发现，公众号裂变活动离不开三要素，它们是决定你裂变活动能否做成功的核心点：
礼品
海报
推广
1.礼品
它是你活动的诱饵，后续一切的推广和海报设计都要基于此来推进。你在选择礼品的时候，一定要牢记一个核心关键词，就是：有用！一定是粉丝真正能用得上的东西，哪怕是一个小小的优惠券，只要有诚意，一样能获取粉丝的信赖。千万不要把活动当成处理库存和尾货的一个表面形式，只是简单地选一些门槛超高的优惠券，或者毫无用处的冷门尾货……你不妨代入自己试想一下：如果我是粉丝，我愿意为了这些礼品去参与活动吗？
如果反复用这类礼品来做活动的，粉丝难免会有一种“被玩弄”的感觉，时间久了甚至会损伤品牌的信用值，得不偿失。这一点很重要，不仅适用于做裂变活动的礼品选择，也适用于你们将来可能会策划到的所有活动。礼品数量哪怕不用太多，但是礼品本身一定要有诚意，要对粉丝足够有用，这是你活动吸引力的来源！在这个基础上，你可以根据自己的账号属性，选择一些跟本身品牌相关的礼品，比如：
优惠券，还可以顺带提升商城的销量；
线下门店兑换券，为线下门店引流；
新品试用权限，收集用户反馈，提升粉丝粘性；
红包，快速吸引大量粉丝，引爆活动；
……
同时，你还可以搭配裂变工具自带的排行榜功能，设定排行榜排名前几位的粉丝，仍可获得超级大奖。这样即便粉丝已经获得了一些礼品，仍然会持续继续拉新，往排行榜上冲刺，可以间接拉低单个粉丝获取成本。
2.海报
海报是你整场活动的传播“介质”。你的活动意图、活动信息，要让粉丝在短时间内快速明了，并且促使粉丝迅速做出参与、转发的决定。所以海报设计要动一些巧思，尽可能把最后的落脚点全部都放在促使粉丝作出决定这件事情上。从我策划裂变活动的经验来看，以下这些点是行之有效的好方法，不妨试一下↓
礼品图要着重突显，让粉丝知道参与这场活动可以获得什么；
写明活动截止时间和礼品数量，增加紧迫感；
简单介绍一下活动参与的流程，告知粉丝活动流程很简单；
可以放上与品牌或礼品相关的名人名言，间接增加活动的可信度；
在海报上简单提一下礼品如何发放，进一步为活动的可信度加权。
3.推广
其实前两步做好的话，基本不用推广，就可以靠粉丝自发传播了，这就是裂变的魔力，只要活动足够吸引人，毫不费力，就能把活动快速传播出去。但是，还有一些公众号，可能本身就没有多大的粉丝基数，或者粉丝活跃度非常低，这时候就需要想些办法给推出去。可以找一些同行业内的微信群、贴吧、论坛等，把活动信息尽可能软地推一下，包括公司内部的同事，也是很好的一批资源。
与此同时，一定要注意，活动期间尽可能多的在各类提示语中植入客服的微信号，引导粉丝加客服微信（尤其是已经完成人气值的粉丝，他们的朋友圈号召力肯定是非常强的），等到活动结束后，有意地建群进行维护。等到下次做活动的时候，你只需要把活动信息往群里推一下，立马就传播出去了。这个方法坚持下去，你后续做任何活动，推广起来都会很轻松，他们也会是你们品牌非常忠实且重要的推广资源。
微信裂变用什么方法？通过什么途径来实现？这两点已经全部写清楚了，相信只要认真看完，一定会给你一些新的公众号运营涨粉启发。
