抖音涨粉如何打造个人IP的3个步骤:
大家在进行抖音创作时,会很疑惑个人IP到底要怎么打造?关于这一点,冷爱总结了三个步骤,个人IP的成长之路=领域+定位+名字。
01 领域
什么是领域呢?比如说,NBA和CBA就是同属于篮球领域的赛事,但它们和中超联赛(足球)就不是同一领域。领域就是人脑中的一个概念,人们靠领域来识别不同的内容。如果一个抖音账号的内容属于同一个领域,并且越垂直细分,就越容易成功。抖音的很多用户不喜欢不专业的人,不需要你今天教我怎么做饭,明天教我怎么唱歌。大家需要的是意见领袖,所以一个账号要长期只讲一个领域的内容。内容创作者一旦选好赛道后,就不要轻易更改。以冷爱为例,从2008年到现在,他只做情感相关的内容,他说他在未来的十年、二十年,仍然会继续在情感领域耕耘。
02 定位
定位是利用脑子里已有的概念A,延伸出一个概念B,一个人的大脑里没有一样东西是不能定位的,但前提是要先找到一个领域。例如从情感领域延伸,就可以延伸为教人怎么脱单,大龄青年怎么找男女朋友。这就是IP定位,是在整个大领域下面进行个人延展。这个延展的核心是在强调你与别人的区别。领域讲的是相同的,而定位讲的是不同的,这是完全不同的两个概念。
03 名字
名字就像是一个咒语,当别人讲出一个名字时,就是在召唤他。取名字是为了让别人叫的,尽量不要取一些比较怪、比较长的名字。两个字或者不超过三个字的名字更容易被用户记住,尽量不要用四个字的名字。在中国很多名字为四个字的公司,大众称呼时都会简化为两个字,比如阿里巴巴,被称为阿里。在取名字时要知道名字就是一种投射机制,比如你给别人取名字,实际上是把你的气韵给别人。从某种意义上说,就是在给人家背书。