微信公众号涨粉营销逻辑解析

微信公众号涨粉营销逻辑解析：

微信公众号推广，指的是利用公众号展开的营销行为。它可以分为企业通过自己运营账号实现传播目的或利用第三方账号，进行推广，从而实现传播目的。

两种类型账号运用的营销情况在当下的市场环境中，是共存的。它们只是在本身功能以及企业不同发展阶段所起到的选择需求，存在一定的差异。在当下，其实除了特定的品牌推广之外，其实大部分的公众号推广其实都属于前者，就是利用自有的账号，开展特定的营销活动，从而实现转化。

因此，它的营销逻辑主要有以下几点：

1、选择定位，好的开始为好的结果提供的天然的保障：制定与平台属性相契合的营销活动

“定位”一词，是所有营销活动都绕不开的环节。公众号推广选择定位的过程，其实也是平台根据自己特色，策划与之属性相匹配的过程。

不同属性的平台，它的内容输出风格，会存在差异，活动特性同样如此。比如，一些大牌公众号，他们活动内容，往往都需要借助一些“特别由头”进行活动推广行为。并且需要考虑品牌不能因为活动内容不够高级，而受到影响。

但对于一些特卖账号，它们几乎没有任何顾忌，主需要以最纯粹的计价促销，打动用户即可。

另外，对于一些文学类型的账号，它们的营销推广方式更偏向于用文学气息的文字，传达营销的概念，这种天然的“反差萌”，有些时候往往会收获奇效。

比如，为什么杜蕾斯最火的不是产品功能，而是它的一次次营销文案。杜蕾斯在“春日诗集”中，充分的为大家上演了一场什么叫做“流氓有文化”的表演，令人哭笑不得。

2、内容去广告化，建立好感度：或者说是尽量弱化广告的负面影响。

根据平台特色，输出内容是要被润色打磨，因为赤裸裸广告天然会被群众反感。但如果在设定好的场景里面，出现广告的内容，其实更可以 突出广告的亲和力。

其实去广告化并非是纯粹的让广告看上不像广告那样简单。这里去的不是“广告的形式”，而是去掉“群众对广告反感”的那种感觉。笔者对“唐人街探案”中神州专车的植入广告印象深刻。在电影将要尾声高峰期，一句“神州专车，为您服务”，迎来的却是王宝强的一句：“都什么时候了，还在打广告”的吐槽。

直接了当的神州专车广告加上官方吐槽，用直白与自嘲的方式充分的强化广告在群众心中的印象，更是将去广告化发挥到了极致。因此，去广告化内容，可以分为以下几点：

①、用合适的语气说出要说的内容，指的是向群众输送与平台属性契合的内容。

②、推广需要把握节奏，并未每次行动都可以立竿见影。铺垫有些时候是最佳的“去反感”策略。

③、耳目一新的创意，很多时候会弱化广告本身的群众厌恶感，并且还可能让人们产生主动记忆的冲动。

3、当群众注意力被激发的时候，企业需要趁热打铁，进一步强化彼此间的好感度。

营销与销售的区别，笔者在此前，就展开一段论述，在此就不再次讲述。推广的目的，其实不是为了眼前的成交额，品牌传播度、群众好感度、品牌影响力等等，都是营销所希望看到的目的。

营销活动其实很多时候，只是最为激发受众注意力的一个“阀门”，让群众可以在一段时间内，对某个品牌更加的关注；对它们输出的内容，更加在意而已。“此刻你做的好能够被人看到”这是企业最需要的群众属性。

曾经有句话叫做“酒香不怕巷子深”，但在如今的市场环境下，酒香真的很怕巷子深。

4、因特色或趣味被人记住，但企业本身“价值内容”塑造，才是对受众“最长情的告白”

人们对于某个品牌或者是某个纯粹的公众号，产生兴趣或关注，最开始肯定是因为它的经营特色或者是输出有趣的内容，但这些内容，从长远来看都是非常短暂，且很容易被取代的。因此无论是企业还是公众号运营，塑造核心“价值内容”，尤为关键。因为，时间长久之后，人们可能会忘记你有什么内容，但脑海中，却依然会记得你的核心价值。这是不容被取代，且更容易被记忆的内容。

趣味与价值，前者容易被忘却与取代，后者却可能长存。

另外，利用第三方微信公众号平台进行的品牌营销推广行为，其实也是很多企业常用的推广方法。对于很多初创型品牌而言，它们最开始最需要的就是品牌知名度以及群众熟悉感。从而快速积累自己的受众，创造价值。在某些品牌发展到一定程度的时候，同样需要大量的流量注入，从而极大的激发“活动”的影响力。

公众号给人的印象是什么样子的？其实就是分享，并且是免费分享。其目的是什么？就是为了积累一批带有精准标签属性的人，形成社群，最后为其获得价值。另外，公众号运营，其实归根结底就是一场账号与群众互相强化“标签”的过程，让同属性标签人群，快速聚集起来。标签背后，其实就蕴藏着对群众价值的分类。