这份报告以2019年传播力最高的1000个微信公众号为着眼点，观察整个微信公众平台的变化，并通过多方面数据收集及统计分析，试图为相关从业人员带来一些启示。

2019年全国微信公众号1000强亮点 微信公众平台刷粉丝

①2018年全国微信公众号1000强阅读总数较2017年下降了12.64%，优胜劣汰愈发明显；

②2018年全国微信公众号1000强中，有319个帐号保持了全年更新，但日更并原创的帐号目前还没出现；

③2018年全国微信1000强公众号平均阅读数为39605次，比2017年下降约8.80%；

④2018年千强榜新晋帐号共有317个，“中国反邪教”升幅榜夺魁；

⑤2018年TOP1000公众号中，29个公众号产出71篇点赞10万+文章。

1 整体画像 微信公众平台刷粉丝

2018年，全国微信1000强共发布文章约41.80万次，推送文章170.03万篇，收获675.30亿次阅读，10.92亿次点赞。其中，阅读数达到10万+的文章共有21.54万篇，约占总文章数的12.67%；原创文章数达27.73万篇，约占总文章数的16.31%。

平均一个千强公号全年推送417.98次（1.15次/天），1700.30篇（4.66篇/天），单篇文章收获3.97万次阅读及642.13次点赞。

全年阅读数较2017年下降了12.64%，但点赞数逆势上扬，涨幅约11.78%，优胜劣汰愈加明显。

收获2018年度1000强冠军的依旧为“人民日报”，亚军由 “新华社”取代2017年的“央视新闻”，季军则由“央视新闻”取代2017年的“冷兔”；“粤蒲粤好玩”以1163.17的WCI居于中位（第500位），“大爱萌狗控”成为本年1000强“门槛” （WCI：1011.04）。

注：图为年度TOP10帐号

2 各指标分类冠军

在发布次数、发布篇数、阅读数、点赞数和原创文章数各项分类指标上，冠军分别来自这些公众号：

“人民日报”平均每天发布文章9.8次，2018年共发布文章3561次，成为2018年发布次数最多的帐号；

“新闻夜航”共发布8757篇，平均每天推送约3次，每次8篇，成为2018年发文最勤勉的帐号；

“人民日报”凭借8.15亿的总阅读与9361万次总点赞，蝉联阅读总数和点赞总数双项指标冠军；

“券商中国”共发布2852篇带有原创声明的文章，原创比例达64.82%，荣获原创文章数冠军。

2.1年度传播力帐号

传播力是年度盘点中绕不开的话题，哪些帐号在2018年的传播力最强呢？

年度总阅读数排名Top10的帐号，分别为：“人民日报”、“新华社”、“央视新闻”、“人民网”、“环球时报”、“参考消息”、“杭州交通918”、“上海发布”、“新闻夜航”、“FM93交通之声”。

这些帐号的总阅读数从2.93亿到8.15亿不等（单篇最高阅读数按10w计算，实际数据还不止）。微信公众平台刷粉丝

2.2年度勤奋帐号

2018年，众多千强榜帐号勤勤恳恳，笔耕不辍，其中有319个帐号保持了全年周期性更新……实现了真正意义上的日更！不过，全年坚持日更并原创的，目前还没出现。

而在这319个全年更新的帐号中，发文总篇数排在Top10的分别为：“新闻夜航”、“黑龙江交通广播”、“观察者网”、“澎湃新闻”、“人民日报” 、“杭州交通918”、“FM93交通之声”、“新华社”、“正能量”、“中国经济网”。

在全年日更中保持高数量更新，这些公众号堪称年度最勤奋帐号了。

2.3年度优质内容帐号

在浩瀚的信息海洋中，阅读量不是判断内容好坏的唯一标准，有时点赞行为的背后藏着更优质的内容。点赞量TOP10，除了“人民日报”、“新华社”、“央视新闻”、“言江”等时政类帐号外，“占豪”、“冯站长之家”“冷兔”、“十点读书”、“夜听”、“有书”等民生、搞笑、情感、文化类帐号也纷纷上榜。

3 平均阅读数和点赞数变化

业界普遍反映内容创业“寒冬”的2018年，是公众号打开率下降，内容创作愈发艰难的一年。为验证这一观点，清博将2017年与2018年千强帐号的平均阅读数和平均点赞数进行统计对比。

结果表明：2018年TOP1000公众号平均阅读数为39605次，比2017年减少3486次，即公众号平均阅读数环比下降约8.80%；2018年TOP1000公众号平均点赞数为640，比2017年增加94，即公众号平均点赞数环比提高约1.47%。

4 千强帐号流动方向

以微信传播指数（WCI）为依据，可将公众号划分为A级头部大号（>1400）、B级头部大号（1300-1400）、C级头部大号（1200-1300）、D级头部大号（1100-1200）与E级头部大号（<1100）5个层次。

以上述5种层次为标准，对清博1月-12月千强榜帐号所占比例进行月度统计后发现，在2018年中，头部大号与中上部大号整体较为均衡，虽有起伏，但变化不大；中部大号比例虽在3月份有个小高潮，但整体呈现缩小趋势，12月降幅明显；中下部大号整体呈现增大趋势，因受底部大号12月陡增影响，中下部大号在12月也有所缩小。在日趋成熟的微信公众平台中，公众号量级分布形态更像是一个顶部纤细，中部粗壮、底部也较纤细的锥体。号竞天择，适者生存，优胜劣汰愈发显著。微信公众平台刷粉丝

5 新晋帐号

与2017年相比，2018年千强榜新晋帐号共有317个，其中TOP1~300中有42名新晋帐号，而“中国反邪教”变化最大，拿下第42名，进入千强榜名单，其次是“财经内参”、“扒姐来了”、“言江”和“听夜FM”等，新晋帐号TOP10如下：

注：部分新晋年度千强榜帐号去年传播力就非常高，但因入库时间问题，今年才新晋千强。

尽管外部环境如此严峻，但危机当中也处处透露着生机。对2018年新晋入榜的公众号进行观察，清博发现，垂直细分领域精致运营的公众号或大有可为。他们受众精准用户粘性高，可在排位赛上拥有更持久强劲的驱动力，如互联网文字类公众号（“字媒体”等）、文化情感类（如“桃红梨白”、“斜杠先生”、“一号书院”、“读书有方”等）、财经类公众号（“注册会计师”、“光明财经”、“总裁商业思维”等）、电影类公众号（“影探”、“乌鸦电影”、“整点电影”等）、游戏类（“神武3手游”、“王者小信”等）或其他小众细分定位精确的公众号（“摔角网”、“周公解梦吧”、“第五人格”、“大米评测”等）。

6 点赞10万+文章

2016年4月微信关闭相关接口，10万以上阅读数无法确切显示。由此，基于阅读数的点赞数则成为估量文章真实阅读规模的重要参考。2018年，千强帐号共发现71篇文章点赞达10万+。这些10万+赞文章来自29个公号，“人民日报”以15篇10万+赞文章位居榜首，“占豪”与“言江”以10篇文章并列第二，其次是“视觉志”入围5篇，其他46个公号均有1-2篇。

根据千分之五的点赞比进行保守估计，这些文章的传播量均已进入千万级别，这些千万级别的传播内容如下所示：

7 全年热点

追逐热点是微信内容运营最常使用的技巧，通过对全样本全年共计170.03万篇文章标题进行词频统计和筛选后，我们发现大大小小共计143个热点。

注:图为1-12月千强榜热点词频图

这些热点可归为以下几类：

节气、节日与全民活动（如：元宵、立夏、端午、中秋、世界杯等）

国内外时政热点（如：两会、中美贸易战、叙利亚被轰炸、特金会等）

不可预期的灾难（如：地震、空姐滴滴遇害等）

热播影视剧（如：延禧攻略、我不是药神等）

娱乐爆点（如：范冰冰偷税漏税、赵丽颖冯绍峰结婚等）

企业负面舆情热点（如：刘强东涉嫌性侵、俞敏洪歧视女性、鸿毛药酒、长春长生疫苗等）

互联网行业事件（如：美团收购摩拜、子弹短信、微信改版等）

网络流行热词（如：官宣、凉凉、PICK等）